miércoles, 5 de junio de 2013

Mobile Marketing Association (MMA) en España

La manera de ver televisión ha cambiado: video on demand es ya una realidad para muchos usuarios y será la próxima gran tendencia que levanta las cejas de los anunciantes y estrategas de marketing.


El video bajo demanda pocas veces gana la atención de los medios pero lo cierto es que en los últimos años ha ganado popularidad y podría transformar la manera en que los consumidores miran televisión y, por lo tanto, consumen publicidad. De hecho, muchos episodios de series y películas han entrado al circuito On Demand en el último tiempo como parte de la revolución que implica un cambio en el rol del usuario en todo el asunto: ya no un consumidor pasivo de contenidos sino dueño de su propio destino, elige cuándo ver sus capítulos preferidos.

No debería sorprender. On Demand no es una tecnología nueva, poco probada. Pero está ganando impulso entre operadores de cable y servicios de streaming online. En el primer caso es esencial a su modelo de negocios porque mantener a los consumidores felices significa conservarlos frente al crecimiento de servicios de Internet.

ABC, por ejemplo, reconoció que Video on Demand representa 3% de su audiencia en Prime Time, contada por Nielsen como audiencia en vivo hasta tres días después de emitido el programa. De hecho, el consumidor ve los mismos avisos hasta el tercer día cuando son reemplazadas por versiones más cortas, aptas para audiencias virtuales.

La razón por la que recién ahora está prendiendo el video bajo demanda en las audiencias televisivas tiene más que ver con errores de las operadoras de cable que con hábitos de consumo. Los sistemas solían ser difíciles de usar y las librerías de contenido estaban bastante vacías. Recientemente han cambiado de opinión: la digitalización de las audiencias los ha llevado a introducir sistemas más eficientes e intuitivos y han adquirido librerías más completas. Ahora sí vale la pena.  Comcast, una de las empresas de cable más importante de Estados Unidos, estima que los suscriptores miran 400 millones de horas de programas cada mes.

De alguna manera el hábito de consumo existe hace tiempo solo que ahora cuentan con la tecnología para hacerlo posible. La televisión del futuro incluirá el video bajo demanda aunque todavía es muy pronto para decir cómo afectará eso a las empresas que publicitan sobre el contenido emitido.

Fuente: www.mercado.com.ar

lunes, 3 de junio de 2013

Cómo usan sus celulares los argentinos

Los más jóvenes prefieren enviar SMS, acceder a las redes sociales y descargar contenidos, mientras que los mayores de 30 años lo utilizan por trabajo y son usuarios intensivos del correo electrónico

Los usuarios argentinos de teléfonos móviles cada vez acceden más a servicios de Internet, con el 31 por ciento de los consultados que utilizan este tipo de conexión para ingresar a las redes sociales, de acuerdo a un estudio realizado por la operadora de telefonía celular Claro.
No obstante, el informe detalla que existen diferencias de acuerdo a determinados segmentos de usuarios. Los más jóvenes, comprendidos entre los 16 a 21 años, utilizan sus teléfonos a la noche, y preferentemente los fines de semana. Los servicios más utilizados son los mensajes de texto, tienen un amplio conocimiento del uso de las redes sociales en este tipo de dispositivos y en su gran mayoría son abonados de los planes prepagos.
A medida que la edad de los usuarios aumenta, los planes utilizados suelen ser por abono, y el consumo de contenidos apunta a la descarga de música, aplicaciones, videojuegos y el teléfono móvil para a ser un dispositivo de consulta y geolocalización.
De 26 a 30 años se concentran los usuarios que tienen el mayor porcentaje de descarga de ringtones, música y videos en el celular, mientras que la franja siguiente, de 31 a 35 años, prioriza el empleo del celular para temas laborales y son usuarios intensivos del correo electrónico.
Entre los usuarios comprendidos en la franja de los 36 a los 50 años disminuye el conocimiento sobre los diversos servicios on line disponibles para los teléfonos celulares, y el uso de Internet suele ser diurno.
A su vez, el reporte señala que los mayores de 61 años suelen optar por los servicios básicos de un teléfono celular, con el servicio de mensajería de texto y buzón de voz entre las prestaciones más utilizadas en estos equipos.
Estos comportamientos no difieren demasiado respecto al uso del teléfono celular en otras partes del mundo. En Estados Unidos, el instituto Pew destaca que los usuarios de celulares cuyas edades oscilan entre los 12 y los 17 años prefieren el uso de Twitter por encima de Facebook, mientras que en España la predilección de los niños y adolescentes por las redes sociales se refleja en el acceso a Tuenti y la plataforma de microblogging, según cita el diario El País .
Fuente: www.lanacion.com