viernes, 22 de septiembre de 2017

¿Se acerca el fin de la TV por cable?

La gente está abandonando la TV por cable y eso afecta el gasto publicitario.

Los últimos datos de eMarketer´s correspondientes a Estados Unidos dicen que el gasto publicitario en avisos de televisión totalizarán en 2017 US$ 71.65 0 millones mientras que lo que se prevía era de US$ 72.720 millones. Esto obedece también porque la gente pasa menos horas frente al televisor , con un promedio diario para adultos de tres horas, 58 minutos, por primera vez, inferior a las 4 horas.

El principal factor que motiva esta situación publicitaria es que la gente está dejando la suscripción por cable para obtener televisión vía Internet . A medida que aumenta esta tendencia, los operadores tradicionales de la televisión paga están desarrollando sus propias plataformas de streaming. Las redes como HBO y ESPN están lanzando o proyectando servicios propios de suscrip ión digital, como Hulu y YouTube y poniendo canales de televisión en la web a precios más bajos.


eMarketer
En realidad, el corte del cable se ha vuelto tan evidente que hasta las compañías de telecomunicaciones como AT&T y T-Mobiele saltaron al ruedo en las últimas semanas ofreciendo a los clientes paquetes de ofertas con acceso a servicios de streaming como Netflix y HBO.

eMarketer aumentó sus cálculos con respecto al número de personas que abandonarán el cable de 2017 a 2021.Estima que habrá 22,2 millones de "cortadores de cable" adultos este año, más de los 15,5 previstos. Esta cifra significa un aumento de 33,2% con respecto a 2016.

Paralelamente, sigue aumentando el consumo de video digital. Los adultos en Estados Unidos consumen este año un promedio de una hora, 17 minutos de video digital, dijo eMarketer, 9,3% más que en 2016. Las cifras corresponden sólo a Estados Unidos, pero la tendencia se advierte alrededor del mundo.

Fuente: www.mercado.com.ar

miércoles, 20 de septiembre de 2017

De la TV a la realidad: esta son las sorprendentes predicciones de Black Mirror

Un recorrido por los capítulos de la serie inglesa, reciente ganadora de un Emmy, que abordan el impacto de la tecnología en las relacionescotidianas de las personas


Pese a que "El cuento de la criada" y Big Little Lies fueron las grandes vencedoras en los Emmy 2017 , hubo una serie que se destacó en la ceremonia de los premios televisivos más importantes de Estados Unidos: Black Mirror.
La producción de Netflix ganó la categoría "Mejor película hecha para televisión" con San Junípero, el cuarto episodio de su tercera temporada -lanzado hace más de un año- y que cuenta una historia de amor entre dos mujeres.

Pero la serie de ciencia ficción del guionista inglés Charlie Brooker no es romántica, sino futurista. Habla de cómo la tecnología afecta a nuestras vidas. Y a veces acierta.
Las protagonistas de San Junípero acceden un sistema de realidad simulada que permite una "transición" tecnológica después de la muerte.

Nuestra sociedad todavía no ha llegado tan lejos. Sin embargo, desde que la serie británica se emitió por primera vez, en diciembre de 2011, ha adelantado con éxito varias predicciones tecnológicas.
Estas son algunas de ellas.
ADVERTENCIA: Esta nota contiene spoilers.

Los "animojis" del nuevo iPhone X

Apple anunció que una de las grandes novedades de iPhone X son avatares animados basados en expresiones faciales
Apple anunció que una de las grandes novedades de iPhone X son avatares animados basados en expresiones faciales. Foto: Reuters
Cuando el pasado martes Apple anunció la última versión de su iPhone , reveló que contaría con una serie de emojis animados - conocidos como animojis- para entretener a sus usuarios.
Consisten en una especie de avatares virtuales creados a partir de expresiones usando reconocimiento facial y tecnología 3D.

Apple dijo que sus usuarios podrán enviar mensajes de voz interpretados por sus nuevos animojis.
Pero Black Mirror adelantó algo similar en su episodio "The Waldo moment" (el momento Waldo), que cierra la segunda temporada de la serie.
En "The Waldo moment" un avatar llamado Waldo ganaba las elecciones
En "The Waldo moment" un avatar llamado Waldo ganaba las elecciones.
En él, un cómico creaba un avatar, Waldo, que se presentaba a las elecciones británicas.
El muñeco virtual se expresaba en base a movimientos capturados con tecnología de reconocimiento facial (vía Face ID).

La vida digital después de la muerte

En "Be right back" una mujer pretende dar una "vida digital" a su novio fallecido
En "Be right back" una mujer pretende dar una "vida digital" a su novio fallecido.
En el episodio"Be right back" (ahora mismo vuelvo), que abre la segunda temporada, una mujer hace "una copia" de su novio fallecido usando una tecnología que le permite reproducir su personalidad en base a las cuentas que tenía en las redes sociales.
De nuevo, la serie se adelantó a algo que ya está ocurriendo.
Un ejemplo es la sofisticada robot social Bina48, una creación de la excéntrica emprendedora estadounidense Martine Rothblatt que consiste en un "clon mental" de su esposa, Bina Aspen.
Está diseñada para interactuar en base a recuerdos, valores y creencias de una persona... viva o muerta.
La BBC hizo un documental ("Rest in Pixels", 2016) sobre ella y sobre otras tecnologías que han aflorado en los últimos años para representar nuestras vidas digitales más allá de la muerte.
Y algunos de los datos que obtuvo son escalofriantes: hay más de 30 millones de personas fallecidas en Facebook. Y se espera que hacia 2020 haya más muertos que vivos en la red social.
También existen en el mercado apps como Eternime para hacer avatares virtuales "que vivan para siempre" o la red social In Memoriam, un recuerdo digital de quienes ya no existen.

Lentes que graban lo que vemos

Las lentes de contacto que registran lo que vemos y los implantes neuronales ya no son sólo materia de ciencia ficción
Las lentes de contacto que registran lo que vemos y los implantes neuronales ya no son sólo materia de ciencia ficción.
En "The entire history of you" (toda tu historia), el último episodio de la primera temporada, se introducen unos implantes neuronales capaces de registrar lo que vemos y oímos y proyectarlo en nuestras pupilas.
Pero esta ficción también se ha hecho -de cierta manera- realidad.
Al igual que otras compañías, Samsung acaba de patentar unas lentes de contacto que toman una foto cada vez que parpadeas y que pueden conectarse a un smartphone que recibe la información que registran.
Además, ya existen chips cerebrales que funcionan a modo de implantes electrónicos, como los que ha creado el neurocientífico de la Universidad de California Theodore Berger.
Y varias universidades y empresas de todo el mundo (una de ellas es Apple) están desarrollando pantallas en miniatura que puedan incrustarse en lentes de contacto y aplicaciones que puedan usarse para ver esa información en el teléfono.

Abejas robóticas

Un prototipo del dron creado en Polonia para polinizar flores.
Un prototipo del dron creado en Polonia para polinizar flores..
En "Hated In The Nation" (odio nacional), el último de la tercera temporada, pueden verse enjambres de abejas robóticas creadas tecnológicamente, pues las reales se han extinguido.
Y lo cierto es que este tipo de abejas ya se están desarrollando.
La Universidad de Harvard, EE.UU., tiene un enjambre de 60 abejas mecánicas polinizadoras con la misma función que las de Black Mirror: evitar que los humanos también desaparezcamos de la faz de la Tierra.

La distopía de la adicción a los smartphones

Hordas de personas equipadas con teléfonos móviles observan cada uno de los movimientos de la protagonista de "White Bear" (oso blanco), también de la segunda temporada (emitido en 2013).
La obsesión por los smartphones se vuelve enfermiza y distópica en Black Mirror, un proceso que hemos presenciado en los últimos años, especialmente a través de fenómenos como Pokémon Go , un juego de realidad aumentada para celulares que causó todo tipo de incidentes en 2016.
Muchos usuarios dejaron su trabajo, sufrieron accidentes e incluso murieron a causa de la adicción al juego (y al smartphone).
Además, en los últimos años hemos presenciado nuevas terapias para curar la adicción al celular, un problema en auge.
Y "Nosedive" (caída en picado), que abre la tercera temporada, habla de una sociedad obsesionada con las puntuaciones en las redes sociales y plantea una reflexión que ya forma parte de nuestro mundo: ¿será que ya vivimos hiperconectados?

Fuente: www.lanacion.com

martes, 12 de septiembre de 2017

Unidad 3: Power Point y Preguntas

A continuación les dejamos el link para bajar el archivo de la Unidad 3, y luego las preguntas para el Trabajo Práctico:

Unidad 3




PREGUNTAS UNIDAD 3


   1.- Son sinónimos demanda potencial y demanda de mercado? Desarrolle conceptualmente y grafique. Puede identificar la demanda de mercado en el caso?

2.- Desarrolle los siguientes conceptos: mercado potencial, mercado disponible, mercado meta, mercado penetrado.
         Cuál de estos conceptos puede identificar en el caso.

3.- Desarrolle el concepto ciclo de vida de los productos.
         En qué etapa del ciclo de vida se encuentra el mercado de vinos en EEUU?


lunes, 11 de septiembre de 2017

Centennials: el desafío de captar el interés de la generación Z

Valoran la transparencia en las empresas y son menos leales a las marcas

usto cuando parecía -finalmente- calmarse la discusión en torno de qué constituye exactamente un millennial y cuáles son los modos en los que éstos empezaron a modificar los hábitos de consumo que sentaron las generaciones que los predecían, aparecieron los Z.

También denominados centennials, este término designa a la generación de quienes nacieron a partir de 1995. Durante el encuentro Negocios del Futuro organizado por LA NACION, un panel de expertos habló sobre estos jóvenes que, aunque tienen algunos puntos de contacto con sus predecesores, poseen una serie de características bien propias.


"Hay diferencias", reconoció Mariela Mociulsky, de la consultora Trendsity. "Son los verdaderos nativos digitales. Creen mucho en la inteligencia colectiva, en la chance de llevar adelante sus proyectos, de emprender. Son muy prácticos, realistas y abocados a los fines, son más pragmáticos y toman lo mejor de las otras generaciones." En términos de estrategia de marcas, afirmó que "son mucho más investigadores", "valoran la transparencia de las empresas" y "esperan un upgrade de todo lo que conocen". "Es un desafío entender cómo los vamos a convocar", dijo. "Valoran a las empresas responsables, la ecología, el espacio agradable de trabajo; están muy interesados en construir un mundo mejor."

Diego Luzuriaga, director de la Escuela de Posgrado del ITBA, coincidió con ella y dijo que el factor principal que impulsa a estas generaciones de jóvenes es el "deseo de cambiar el mundo". "Es gente que no quiere nada ordinario, sino distinto. El driver es el individuo que dice quiero ser el actor principal y no de reparto."



El GCBA no desconoce los desafíos que implica establecer canales de diálogo en este contexto. "Hay algunas tendencias claras, como la preponderancia del mobile: el 89% del contenido digital emitido por el Gobierno es consumido en el teléfono", señaló Federico Di Benedetto, subsecretario de Comunicación porteño. El funcionario reveló que las personas dejan de ver un video si no se logra captar su atención en los tres primeros segundos. "Eso hace que cambie la forma tradicional de empezar las cosas", afirmó. "Lo primero es entender a la audiencia, encontrar el canal adecuado y el mensaje. "Estos nuevos modos de comportamiento nos obligan a cambiar para interactuar con los vecinos de Buenos Aires." "Al final del día queremos comunicarnos de forma relevante con la gente, con el mensaje que va a resonar", concluyó.

Fuente: www.lanacion.com

Consumidor modelo 2017: más racional y desconfiado de las promociones

Se anima a productos baratos, busca el mejor precio, deja de lado las compras para stockear; son algunos de los diez mandamientos que revela un estudio

Un comprador mucho más racional, que se anima a probar nuevas marcas y nuevos canales y que desconfía de las promociones son algunas de las características del consumidor modelo 2017, de acuerdo con un estudio de la consultora BA Canal.

La firma, que acaba de ser fundada por ex ejecutivos de CCR Argentina, presentó un decálogo sobre los nuevos mandamientos de los consumidores sobre la base de estudios cualitativos y un relevamiento realizado entre 1500 personas en agosto último.

1 Amarás nuevas marcas más económicas


Las marcas propias de los supermercados y mayoristas son la nueva vedette del consumo . Según el estudio de BA Canal, en el último año aumentó cinco puntos el porcentaje de personas que dice que está consumiendo marcas propias. "La gente se está animando a probar productos de marcas propias aun en categorías en las que siempre fue más reacia a hacerlo, como lácteos o congelados", señaló Patricia Sosa, directora de BA Canal.

2 No desearás las primeras marcas

El correlato del crecimiento de las marcas propias es una baja en la participación de las primeras marcas o líderes. En el último año, el 87% de los consumidores admitió haber hecho alguna migración de marca.

3 Santificarás los precios bajos sin ofertas


Los consumidores de altos ingresos ya no se abastecen únicamente en el hipermercado y prefieren repartir sus compras en distintos canales, en busca de precios bajos más constantes.

4 Honrarás sólo las ofertas que te sean beneficiosas

El stockeo en las compras, que era muy común hasta hace un par de años, perdió relevancia y cuando un consumidor visita un mayorista termina comprando productos por unidad.

5 No desperdiciarás

sabe la tierra
Todos los hogares, sin distinción de nivel socioeconómico, se muestran mucho más racionales en el consumo, lo que se traduce entre otras cosas en un nivel menor de desperdicio.

El consumidor analiza la oferta antes de comprar
El consumidor analiza la oferta antes de comprar. Foto: Archivo 
6 No te tentarás con ofertas engañosas

Los mayoristas siguen siendo uno de los canales que más penetración ganaron en el último tiempo. "Uno de los factores que explican el crecimiento de los mayoristas es que la gente valora que los precios son iguales todos los días y no tienen que esperar al fin de semana para hacer las compras", destacó Sosa.

7 No usarás la tarjeta a menos que sea extremadamente necesario

Los consumidores se muestran mucho más cuidados en las compras con tarjeta. "Hay un uso mucho más controlado de la tarjeta de crédito. Se restringe el endeudamiento y crece la cantidad de personas que dicen que sólo la usan cuando compran en planes como Ahora 12 o Ahora 18", señaló Sosa.

8 No comprarás antes de hacer cuentas

También sin importar el nivel socioeconómico, los consumidores se muestran mucho más cuidadosos a la hora de comparar precios y no les da vergüenza compartir sus opiniones o métodos de ahorro.

9 No comprarás antes de caminar para encontrar el mejor precio

Los consumidores desconfían cada vez más de las promociones y se vuelcan a visitar más lugares de compra en busca de mejores precios. Según BA Canal, hoy en promedio un consumidor visita 5,23 lugares de compra por mes, contra los 4,55 de 2014.

10 No codiciarás productos que no necesitas


Cuando se le pregunta a la gente qué cambiaría si aumentara su poder de consumo, un porcentaje importante asegura que mantendrá su actual modelo de compra racional aun si se incrementara su nivel de ingreso. "El consumidor más racional llegó para quedarse", afirma Sosa.

Fuente: www.lanacion.com


miércoles, 6 de septiembre de 2017

Google y Walmart, juntas contra Amazon

Google comenzará a ofrecer productos Walmart para la gente que compra en Google Express, el centro comercial de la compañía online.  Es la primera vez que el retailer más grande del mundo permite que sus productos se vendan online en Estados Unidos fuera de su propio sitio web.


La sociedad se anunció esta semana y pone en evidencia la amenaza que significa Amazon para ambas compañías. El dominio online de Amazon  es avasallador y amenaza también a minoristas físicos como Walmart, mientras en un momento en que cada vez más más las personas que comienza buscando en la web productos que podrían comprar en Amazon en lugar de google.
La asociación de ambas, sin embargo no garantiza que tengan mejor suerte. Para la mayoría de los consumidores, Amazon sigue siendo la primera opción en compra online. Ningún otro minorista puede igualar el tamaño del inventario de Amazon, la eficiencia con que mueve a los compradores de simplemente mirar a comprar, o sus muchas opciones de entrega a domicilio.

Los compradores de Walmart también pueden comprar usando Google Assistant, el software de inteligencia artificial instalado en teléfonos que funcionan con Android.

Fuente: www.mercado.com.ar