miércoles, 29 de octubre de 2014

viernes, 24 de octubre de 2014

La campaña de marketing que revirtió la baja en ventas de gaseosas

La profesora Eliana Di Domizio nos acerca la siguiente nota:

Algunos ven las bebidas artificiales como algo terrible, mientras que otros no pueden vivir sin ellas. Sin embargo, el daño que éstas provocan en el cuerpo desencadenó una caída en su consumo. Los consumidores comenzaron a tomar más agua en botellas y otros líquidos bajos en calorías, pero el equipo de marketing de Coca-Cola hizo algo impensado.
La campaña “Comparte una Coca-Cola”, en donde cada botella está personalizada con 250 nombres populares, incluyendo además expresiones de cariño como “Bestie” (“Mejor Amiga/o”) y “Wingman” (“Compañero de Cacería” o “Compinche”), ha revertido la tendencia a la baja en las ventas que ha penado a la compañía la última década, de acuerdo a The Wall Street Journal.
Durante el tiempo de duración de la promoción, las bebidas gaseosas subieron 0,4% y las ventas de Coca Cola subieron un 2,5%, según los reportes de Journal. Mientras tanto, sus competidores Pepsi y Dr. Pepper Snapple Group quedaron en rojo.
Los expertos en marketing atribuyen el éxito de la campaña a una antigua verdad -que es una de las cosas que los empresarios deben tener en cuenta cuando crean o promocionan un producto- los consumidores encuentran que la personalización de las cosas es irresistible.
“El diseño de una botella o lata de Coca Cola es un ícono en el mundo, y el hecho de que además puedas llamar la atención con tu nombre genera curiosidad y un factor sorpresa”, le contó al Journal el consultor de marcas Dean Crutchfield.
La campaña hizo también que se creara una ingeniosa entrega de regalos. Los consumidores arrasaron con la tiendas en el verano -y ahora se fueron a eBay- buscando latas con sus nombres que luego compartían con una foto en las redes sociales acompañada del hashtag #ShareaCoke (#ComparteUnaCocaCola).
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Después de haber sido creada el año 2012 por los ejecutivos de Coca Cola de Australia y la agencia de publicidad Ogilvy, la campaña pegó en aquel país provocando que el consumo subiera en un 7%. “Comparte una Coca-Cola” ha sido llevada a 80 países a lo largo del mundo.
Además de los 250 nombres populares que aparecieron en los 500 ml de Coca-Cola normal y Coca-Cola Zero (donde Chris, Alex y Jess era los con más stock), aquellos menos convencionales se entregaban en las máquinas dispensadoras que vendían apenas 1 millón de latas en 500 puntos alrededor del país.

Fuente: http://www.accionpreferente.com/

miércoles, 22 de octubre de 2014

Google considera que su principal competidor es Amazon

Erich Schmidt, presidente del buscador, señaló que la empresa de Jeff Bezos responde a las preguntas y las búsquedas de los usuarios

Amazon es el principal competidor de Google, estimó en Berlín el presidente ejecutivo del gigante estadounidense de InternetEric Schmidt.
"Mucha gente piensa que nuestros principales competidores son Bing Yahoo. Pero, en realidad, nuestro principal competidor en materia de búsqueda en línea es Amazon", declaró Schmidt (en la foto), según el texto de un discurso pronunciado durante una visita a una "start up" de Berlín difundido por esta última, citado por la agencia AFP.
"Obviamente se concentran más en el aspecto comercial, pero, fundamentalmente, responden a las preguntas y las búsquedas de los usuarios, igual que nosotros", agregó.
En momentos en que las fricciones se multiplican en Europa con gigantes norteamericanos como Google, Amazon o Uber, que eluden códigos y normas de los países de la Unión Europea, que a su vez replican endureciendo la regulación de su economía digital, Schmidt también defendió a la empresa que dirige.
Los grupos de prensa alemanes, a los que se sumaron centenares de sociedades europeas del sector digital, fueron los primeros --en el seno del Open Internet Project (OIP)-- en reactivar una querella ante la Comisión europea acusando a Google de abuso de posición dominante y de promover sus propios servicios en los resultados de su motor de búsqueda.
"No somos una compañía de ferrys ni una sociedad de ferrocarriles ni una red de telecomunicaciones o de electricidad, con la puerta cerrada a la competencia. Nadie tiene la obligación de usar Google", afirmó.
Fuente: www.iprofesional.com

lunes, 20 de octubre de 2014

sábado, 18 de octubre de 2014

Un banco y Twitter se asocian para transferir dinero vía "tuits"

Son operaciones simples de persona a persona, independientemente del banco que usen, y sin que haga falta que el emisor conozca los detalles

Uno de los bancos más grandes de Francia se asoció con Twitter para permitir a sus clientes transferir dinero vía tuits.
La iniciativa de Groupe BPCE, el segundo banco de Francia en cuanto a clientes, coincide con los propios esfuerzos de Twitter por entrar en el mundo de pagos por Internet en un intento de encontrar nuevas fuentes de ingresos además de la publicidad.
Twitter compite con Apple y Facebook para establecerse en los nuevos servicios de pago para dispositivos móviles o aplicaciones.
El banco dijo el mes pasado que estaba preparado para ofrecer a consumidores franceses transferencias simples de persona a persona vía Twitter, independientemente del banco que usen, y sin que haga falta que el emisor conozca los detalles.
S-Money "ofrece a los usuarios de Twitter en Francia una nueva manera de enviar dinero, independientemente de su banco y sin tener que introducir los detalles bancarios del receptor, con un simple tuit", dijo Nicolas Chatillon, presidente ejecutivo de S-Money, unidad de pago móvil del BPCE, en un comunicado, citado por la agencia Reuters.
Los pagos mediante "tuits" serán gestionados por el servicio S-Money del banco, que permite transferencias de dinero vía mensajes de texto y se basa en los estándares de seguridad de datos de la industria de tarjetas de crédito.
Twitter comenzó el mes pasado las pruebas de un nuevo servicio, llamado "Twitter Buy", para permitir a los consumidores encontrar y comprar productos en su red social.
El servicio cuenta con un botón "Twitter Buy" que aparece en los "tuits" de más de dos docenas de tiendas, artistas musicales y organizaciones sin fines de lucro.
Burberry, Home Depot, y músicos como Pharrell y Megadeth están entre los primeros en adoptar el servicio.
Fuente: www.iprofesional.com