tag:blogger.com,1999:blog-11149164283116496292024-03-13T14:34:51.231-03:00INTRODUCCION AL MARKETING I - UCESMarketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.comBlogger1366125tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-16368174999334085672020-06-16T11:11:00.000-03:002020-06-16T11:12:35.094-03:00Power Point y Peguntas Unidad 7<div>
A continuación les dejamos el link para bajar el Power Point de la Unidad 7, y las preguntas de esta unidad para el TP:</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<a href="https://www.mediafire.com/file/2b73lb61cyx18je/2020_Unidad_7_2015.pptx/file" target="_blank">Unidad 7</a><br />
<div>
<br /></div>
<div>
<br />
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<b><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 10pt;">Unidad 7:<o:p></o:p></span></b></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 10pt;">**Cuáles son las<span class="apple-converted-space"> </span><b>características
para una segmentación eficaz</b></span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 10pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 10pt;">**Cuáles son los métodos de<span class="apple-converted-space"> </span><b>segmentación de mercado
(geográfica, etc.)</b><span class="apple-converted-space"> </span>que
conoce. Describa conceptualmente la segmentación por<span class="apple-converted-space"> </span><b>estilo de vida.<span class="apple-converted-space"> </span></b>Cuál de los métodos aplicaría para
segmentar el mercado de chocolates regionales; justifique conceptualmente</span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 10pt;"><o:p></o:p></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 10pt;">**Cuáles son los<span class="apple-converted-space"> </span><b>modelos
de selección del mercado meta (concentración en un segmento único, etc).<span class="apple-converted-space"> </span></b>Cuál de ellos aplica la empresa Kari , justifique conceptualmente</span><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 10pt;"><o:p></o:p></span></div>
<span lang="EN-US" style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: 10pt; line-height: 115%;"><br />
<!--[if !supportLineBreakNewLine]--><br />
<!--[endif]--></span></div>
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-30846787658460724682020-06-16T11:08:00.000-03:002020-06-16T11:13:20.658-03:00Power Point y Preguntas Unidad 6<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">A continuación les dejamos el link para bajar el Power Point de la unidad 6, y también las preguntas del TP:</span><br />
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;"><a href="https://www.mediafire.com/file/n3gohstgir1yxy5/2020_Unidad_6_2015.pptx/file" target="_blank">Unidad 6</a></span><br />
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span>
<br />
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="color: black;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Unidad 6: <o:p></o:p></span></span></b></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;"><span lang="ES-TRAD" style="color: black;">**Desarrolle conceptualmente la matriz de
rivalidad ampliada o fuerzas competitivas identificadas por Porter y
aplique la misma al caso.</span><span style="color: black;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;"><span style="color: black;">**Cuáles son
las competencias sectoriales (monopolio puro, etc.) que se pueden dar
en los mercados. Qué tipo de competencia se da</span><span style="color: black;"> </span><span style="color: black;">en el
mercado de chocolates regionales.<o:p></o:p></span></span></div>
<br />Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-33171373058792785572020-05-21T18:11:00.000-03:002020-05-21T11:12:30.469-03:00Unidad 5: Power Point y Preguntas (2C-2017)<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">A continuación les dejamos el link para bajar el Power Point de la Unidad 5, y las preguntas para el trabajo practico:</span><br />
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span>
<a href="http://www.mediafire.com/download/vbjysj5rn1r7nn5/Unidad+5+2015+%282%29.pptx" target="_blank"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Power Point Unidad 5</span></a><b></b><i></i><u></u><sub></sub><sup></sup><strike></strike><br />
<br />
<br />
<div style="margin: 0cm;">
<b><span style="font-family: "arial" , sans-serif; font-size: xx-small;">A continuación les dejamos las preguntas del tp correspondientes a la unidad 5:</span></b></div>
<div style="margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin: 0cm;">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-autospace: ideograph-numeric ideograph-other; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , "sans-serif"; line-height: 150%;">1)<span style="font-family: "times new roman"; font-stretch: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></b><!--[endif]--><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , "sans-serif"; line-height: 150%;">Son sinónimos <b>necesidades y deseos?</b>. Justifique
conceptualmente. Cuál de estos conceptos se aplica al consumo de chocolates?<b><o:p></o:p></b></span><br />
<span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , "sans-serif"; line-height: 150%;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-autospace: ideograph-numeric ideograph-other; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , "sans-serif"; line-height: 150%;">2)<span style="font-family: "times new roman"; font-stretch: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></b><!--[endif]--><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , "sans-serif"; line-height: 150%;">Aplique el <b>concepto de valor según Sheth, Newman y
Gross al comportamiento (valor funcional, etc.) </b>a la compra de un chocolate para una fecha especial y justifique conceptualmente.<b><o:p></o:p></b></span></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-autospace: ideograph-numeric ideograph-other; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><b><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , "sans-serif"; line-height: 150%;">3)<span style="font-family: "times new roman"; font-stretch: normal; font-weight: normal; line-height: normal;">
</span></span></b><!--[endif]--><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "arial" , "sans-serif"; line-height: 150%;">Describa el <b>modelo/proceso de decisión de compra en los
mercados de consumo (identificación del problema, etc.)</b> y aplique a la
compra de </span><span style="font-family: arial, sans-serif; text-indent: -18pt;"> un chocolate para una fecha especial</span></div>
</div>
<div class="MsoNormal" style="background-color: white; line-height: 14.72px; text-align: justify;">
</div>
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-36138928890627972372020-05-21T12:57:00.001-03:002020-05-21T12:57:25.983-03:00El odio de hermanos que separó una ciudad y dio origen a dos marcas icónicas del deporteHasta dónde puede llegar el odio y la competencia entre dos hermanos?<br />
<br />
La pregunta que muchos temen responder se sintió durante mucho tiempo en las calles de Herzogenaurach, una pequeña ciudad de Alemania de 24.000 habitantes. Es conocida por su industria zapatera, pero más famosa por la huella que sembraron dos hermanos: Rudolf (Rudi) y Adolf (Adi) Dassler , quienes dieron origen a Puma y Adidas respectivamente .<br />
<br />
Era una mañana de julio de 1924. Se necesitaba ser optimista para emprender en esos momentos de crisis económica mundial posguerra. Sin embargo, a los dos les gustaba convivir con el riesgo y se unieron para crear la compañía Gebrüder Dassler Schuhfabrik , la fábrica de zapatos de los hermanos Dassler, que ya conocían los gajes del oficio por la experiencia de su padre Christoph, también zapatero.<br />
<br />
La primera fábrica de zapatillas donde comenzó todoLa primera fábrica de zapatillas donde comenzó todo<br />
Como depósito para guardar todas las zapatillas, pantuflas y calzados deportivos que empezaron a producir, usaron la lavandería de la que era dueña su madre Pauline y que tuvo que cerrar como consecuencia de los daños de la posguerra.<br />
<br />
Rudi tenía el don de la palabra y el convencimiento. Mientras que Adi conocía mejor la parte técnica de las zapatillas deportivas y era admirado por los atletas por sus habilidades para la escucha y la resolución de problemas. En ese combo de personalidades se horneaba la fórmula Dassler.<br />
<br />
Antes de separarse, Adi era el que le daba el diseño a las zapatillas y Rudi era el vendedorAntes de separarse, Adi era el que le daba el diseño a las zapatillas y Rudi era el vendedor<br />
Pasaban los días y los hermanos empezaban a hacerse conocidos en ambientes deportivos y en las personas que practicaban atletismo. Su obsesión era hacer las mejores zapatillas para correr. Y no quisieron parar hasta conseguirlo. Y cuando lo consiguieron, solo el odio los gobernó.<br />
<br />
La estatua del fundador de Adidas, Adi DasslerLa estatua del fundador de Adidas, Adi Dassler<br />
La primera batalla comenzó en 1933, con la llegada de Adolf Hitler al poder. Las banderas con la cruz esvástica empezaban a poblar y a darle color a las calles de Herzogenaurach. En mayo de ese año, los hermanos se afilian al partido nazi, decisión de la cual Adi no estaba muy convencido. De todas maneras, ambos se beneficiaron del apoyo que el Tercer Reich le daba al deporte y eran conscientes de que, más temprano que tarde, todos necesitarían sus zapatillas deportivas.<br />
<br />
<br />
1936 era el año de los Juegos Olímpicos de Berlín, el deporte ya era visto como una herramienta que le transformaría la vida de las personas y que iba a forjar el carácter alemán, algo que ayudó y potenció a los Dassler. Convencido, Adi fue a buscar al atleta estadounidense Jesse Owens , apodado la Flecha Negra, quien se convertiría en la gran figura de esos Juegos. El objetivo era que utilizara zapatillas con clavos -innovadoras para la época- para correr y triunfar en la pista de atletismo. Owens quedó impresionado por la calidad de las zapatillas y se convirtió en el primer deportista estrella de la marca Dassler.<br />
<br />
Alemania se abrazaba al deporte y utilizaba los Juegos Olímpicos de Berlín para poner a la raza aria como un ejemplo de superioridad racial. Los líderes nazis tenían la seguridad de que su economía avanzaba por ser mejores intelectualmente y con los Juegos Olímpicos, el pueblo alemán podía demostrar ahora su superioridad física. Y lo lograron: por única vez en su historia quedaron en el primer lugar del medallero olímpico con 33 de oro; contra las 24 de Estados Unidos.<br />
<br />
Jesse Owens logró cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín 36 con las zapatillas DasslerJesse Owens logró cuatro medallas de oro en los Juegos Olímpicos de Berlín 36 con las zapatillas Dassler Fuente: Archivo<br />
Pero casi nadie contaba con el talento de Owens, el deportista negro que ganó cuatro medallas de oro en los 100 metros, 200 metros, salto en largo e integró la posta de 4x100 metros. Después de esas victorias, la leyenda decía que Hitler se negó a saludarlo durante la entrega de medallas, pero el mismo atleta se encargó de dejar claro que sí se habían dado la mano. Con las zapatillas de los hermanos Dassler, Owens fue el único que pudo amargarle sus propios Juegos a Hitler.<br />
<br />
El primer gran velocista de todos los tiempos murió en 1980 en Tucson, Arizona. Cuatro años después, Berlín lo homenajeó y puso su nombre a una calle: Jesse Owens fue leyenda dentro de una historia de odio y traiciones que recién se iniciaba a finales de la década del 40.<br />
<br />
Jesse Owens tiene una calle en Berlín a modo de homenaje por lo que significó en la historia del deporteJesse Owens tiene una calle en Berlín a modo de homenaje por lo que significó en la historia del deporte<br />
La Segunda Guerra Mundial expuso las diferencias entre los Dassler<br />
Adi era diseñador, introvertido, no le gustaba que lo observen cuando estaba trabajando. Rudi era todo lo contrario, se dedicaba a vender, necesitaba salir a la calle, hablar con la gente y pensar siempre en establecer nuevas relaciones. De la combinación de esas personalidades, todo sirvió para hacer un gran negocio de zapatillas y que sus productos llegaran al equipo nacional alemán de atletismo.<br />
<br />
La empresa creció hasta el comienzo de la Segunda Guerra Mundial, suceso que interrumpió la planificación de los Dassler. Ambos fueron reclutados por el gobierno para ser parte del ejército y sumarse al campo de batalla, pero enseguida se le dio permiso a Adi para regresar a la fábrica. ¿Los motivos? Se le suplicó que por favor reuniera a todos sus empleados y asegurará su producción para equipar de calzado y de ropa a todos los soldados. Ya nada volvió a ser igual: la ideología los separaba cada día más.<br />
<br />
Con la misión de abastecer de equipamiento al nazismo, a Rudi le pareció la clave para triunfar y, sin pensarlo, se unió con ellos. Mientras que Adi solo quería quedarse en la fábrica para pensar en nuevas técnicas de diseño.<br />
<br />
Al terminar la Segunda Guerra Mundial, donde Alemania fue la gran derrotada, la empresa de los Dassler volvió a crecer, consecuencia del fanatismo que había por el deporte en esos tiempos.<br />
<br />
Un día cercano a la posguerra, Rudi fue llamado a declarar por sus conexiones con el nazismo. La fatalidad le llegó a su vida de alguien muy cercano y se dio cuenta que había un traidor dentro de su familia que lo estaba delatando. Luego de declarar, Rudi estuvo un año preso en Estados Unidos por culpa de su hermano. Adi siguió con su vida como si nada hubiese pasado y solo aprovechó para ampliar el negocio. Rudi no se lo perdonó jamás. Y apretó la tecla de un odio que se mantuvo encendido para siempre.<br />
<br />
Su única manera de dialogar era competir para destrozar al otro.<br />
<br />
La disputa entre las marcas<br />
Rudi se adelantó y, firme a sus convicciones, fundó Ruda, en 1948, que más tarde se llamó Puma, en homenaje al felino salvaje que tiene en su logo. Adi, con el control total de la empresa familiar, decidió rebautizarla y llamarla Adidas, en 1949. En el caso de Adidas es la fusión de Adi con la primera sílaba de Dassler.<br />
<br />
La sede de Adidas en HerzogenaurachLa sede de Adidas en Herzogenaurach<br />
Rudi se llevó la mitad del capital humano, sobre todo a los comerciantes. Adi usó la estrategia de quedarse con los diseñadores, la otra mitad de los empleados. En el caso de aquellos que tenían dudas con quien trabajar, debían decirlo abiertamente.<br />
<br />
Los ríos sirven para tender puentes pero también para separar ideologías. En Herzogenaurach, de un lado se encuentra la sede de Adidas y a 500 metros de distancia, la de Puma.<br />
<br />
La sede de Puma en la ciudad de HerzogenaurachLa sede de Puma en la ciudad de Herzogenaurach<br />
La prensa alemana supo definir durante mucho tiempo a esa ciudad como el lugar de las personas de los cuellos doblados. Sus habitantes bajaban la cabeza antes de iniciar una conversación para saber si la marca de las zapatillas de su interlocutor coincidía con la propia. En los bares nunca alguien de Adidas compartía mesa con uno de Puma. Y viceversa, incluso estaba mal visto que se casen empleados de distintas compañías.<br />
<br />
Puma tenía la etiqueta de ser católico y conservador. Mientras que Adidas de ser social y demócrata.<br />
<br />
Los hermanos Adi y Rudi Dassler murieron sin haberse comprendido y con la sensación de sentirse estorbados por su propia sangre. Enterrados en extremos opuestos del mismo cementerio, como una de esas historias de terror que se termina convirtiendo en realidad.<br />
<br />
Fuente: www.lanacion.com<br />
<br />Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-65616532718253051242020-05-15T11:33:00.000-03:002020-05-15T11:35:00.616-03:00 Unidad 4 Power Point y Preguntas<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Estimados, a continuación les dejamos el link para bajar el Power Point de la Unidad 4 que corresponde a la actual cursada:</span><br />
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span>
<a href="http://www.mediafire.com/download/6yx89745i4bxrg2/Unidad+4+2016+11+05+16.pptx" target="_blank"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Unidad 4</span></a><br />
<br />
<br />
<div style="margin: 0cm;">
<b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Preguntas Unidad 4:<o:p></o:p></span></b></div>
<div style="margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin: 0cm;">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">1.<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Qué <b>tipos de
investigación (investigación de tipo exploratoria, etc.)</b> conoce?
Descríbalos conceptualmente. Cuál/es de ellos aplicaría para conocer el mercado
de chocolates antes de ingresar al mismo?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">2.<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Qué <b>métodos de
investigación (focus group, etc)</b> conoce. Desarróllelos conceptualmente e
indique cuáles de ellos podría utilizar para una investigación de tipo
cualitativa.<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">3.<span style="font-family: "times new roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%;">Qué <b>métodos de
contacto (telefónico, etc.)</b> conoce. Desarróllelos conceptualmente e indique
ventajas y desventajas de cada uno.<o:p></o:p></span></div>
<br />
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<br /></div>
<b></b><i></i><u></u><sub></sub><sup></sup><strike></strike>Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-81128586274417401142020-04-24T16:00:00.000-03:002020-04-24T11:21:45.111-03:00Power Point y Preguntas Unidad 3<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A continuación les dejamos el link para bajar el archivo de la Unidad 3: </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span>
<a href="http://www.mediafire.com/download/9lpqp6f0mid0285/Unidad+3+2016.pptx" target="_blank"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Unidad 3</span></a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span></span><br />
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Preguntas para el trabajo practico:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
</div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="font-size: 10pt;">UNIDAD 3:</span></b><span style="font-size: 10pt;"><o:p></o:p></span></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-size: 10pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">1.- Son sinónimos<span class="apple-converted-space"> </span><b>demanda potencial y demanda de
mercado</b>? Desarrolle conceptualmente y<span class="apple-converted-space"> </span><b>grafique</b>.
Puede identificar la demanda de mercado en el caso?<o:p></o:p></span></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-size: 10pt;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">2.- Desarrolle los siguientes
conceptos:<span class="apple-converted-space"> </span><b>mercado potencial,
mercado disponible, mercado meta, mercado penetrado.</b><o:p></o:p></span></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><span style="font-size: 10pt;">a)</span></b><span style="font-size: 10pt;"> <span class="apple-converted-space"> </span>Cuál de estos conceptos puede
identificar en el caso.<o:p></o:p></span></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<br />
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="font-size: 10pt;">3.- Desarrolle el concepto</span><span class="apple-converted-space" style="font-size: 10pt;"> </span><b style="font-size: 10pt;">ciclo de vida de los productos. </b><span style="font-size: 10pt;">En que </span><span style="font-size: 13.3333px;">etapa</span><span style="font-size: 10pt;"> se encuentra chocolates Kari?<o:p></o:p></span></span></div>
</div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"> </span></div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><o:p></o:p>
<o:p></o:p>
</span><br />
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<b></b><i></i><u></u><sub></sub><sup></sup><strike></strike><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"></span>Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-4735954253260631092020-04-22T11:07:00.003-03:002020-04-22T11:07:50.144-03:00Trends: así definen los marketineros al consumidor y el mercado que vienenMientras el sector trabaja para enfrentar el escenario creado por la pandemia, algunos empiezan a preguntarse cómo será la “nueva normalidad” que sobrevendrá cuando todo esto pase. Cambios en el consumidor, en la forma de comprar, consumir, relacionarse e interactuar: cinco referentes de la industria responden a la pregunta de BRANDS sobre los cambios que ven venir.<br />
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LOS consultados coinciden: en adelante todo será diferente. Habrá cambios de hábitos, de consumos, de formas de comprar, y también habrá nuevos ganadores y perdedores en este mercado. El marketing, que siempre fue una disciplina enormemente dinámica, está reinventándose a velocidad de vértigo. Desde BRANDS consultamos a varios protagonistas del mercado para conocer su visión sobre el consumidor y el mercado del día después, y sobre cómo imaginan el marketing que viene.<br />
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“Esta situación marcó un cambio en los hábitos del consumidor y muchos van a persistir incluso cuando haya pasado. El consumidor de a poco irá retomando sus hábitos, pero definitivamente ya no será como antes y se valorará mucho más el hogar y se priorizará los cuidados de sanidad y prevención”, comenta María Laura Perosio, gerente senior de Marketing en Whirlpool.<br />
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“Lo que está ocurriendo reconfigurará hábitos, formas de comprar, de entretenerse y de relacionarse de los consumidores. Estamos viendo cambios que nos plantearán un nuevo consumidor con una nueva escala de valores y preferencias. Y las empresas deberán adaptar portafolios de marcas y productos, formas de comercialización y de comunicación.” (Marcelo Díaz, gerente de Marketing, Paladini)<br />
Coincide con ella Marcelo Díaz, gerente de Marketing del frigorífico Paladini: “La nueva realidad significará un impacto disruptivo en los patrones de consumo, formas de comprar, de entretenerse y de relacionarse de los consumidores. Son cambios que nos plantearán un nuevo consumidor con una nueva escala de valores y preferencias”. Desde Avia, su responsable de Marketing, Daniela Avellaneda, subraya: “El cambio ya comenzó. Solo compramos lo que necesitamos. Redujimos las compras al mínimo y nos sentimos bien con eso. Empezamos a valorar lo simple y a dedicarle tiempo a actividades que antes, por la vorágine en la que estábamos viviendo, no podíamos hacer”. Y los nuevos hábitos impactarán a nivel profundo, señala la gerente de Marketing en Electrodomésticos Liliana, Mariela Kacew: “Creo que va a haber un antes y un después de la pandemia. En relación a socializar, las personas seguirán manteniendo la distancia social, evitando lugares multitudinarios y la cercanía con personas que no sean de su confianza”.<br />
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“La transformación digital, que para muchas empresas era un plan a futuro que podría llevar años, tuvo que hacerse en muy poco tiempo, y lamentablemente los que no pudieron acomodarse son los más afectados.” ( María Laura Perosio, Gerente Sr. de Marketing, Whirlpool)<br />
Según la perspectiva de Sebastián Ríos, socio fundador de la cadena Almacén de Pizzas, “habrá una etapa de transición que será entre la cuarentena actual y la ‘nueva normalidad’. Sabemos que tardará entre ocho meses y un año, hasta que la gente esté más tranquila, tendrá miedo en meterse en espacios reducidos y el contacto con objetos. La ‘nueva normalidad’ estará basada en cambios muy fuertes en tipos de consumo: mucha gente empieza a mirar aspectos que antes miraba menos”. ¿Cómo se responde a este desafío? “La confianza en una marca será vital y debe ser coherente -explica Sebastián Ríos- la marca no solo comunicará sino que debe hacer y esto se verá cuando la gente vaya al local. Antes se comunicaba lo que se hacía, ahora hay que hacer lo que se comunica. Debemos hacer y comunicar bien todo lo que tenga que ver con la seguridad alimentaria”.<br />
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“Va a haber un antes y un después de la pandemia. En relación a socializar, las personas seguirán manteniendo la distancia social, evitando lugares multitudinarios y cercanía con personas que no sean de su confianza. Y las marcas evitarán medios como vía pública, eventos, punto de venta y todo lo que implique estar en el exterior”. (Mariela Kacew, gerente de Marketing, Electrodomésticos Liliana)<br />
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<b>EL MARKETING QUE SE AVECINA</b><br />
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La relación consumidor-marcas ya cambió. Daniela Avellaneda (Avia), explica: “hoy la interacción con las marcas se sostiene si estas tienen algo más para ofrecer, un valor agregado más allá de sus productos. No me cabe duda de que no nos vamos a olvidar de aquellas empresas que nos acompañaron en esta etapa, y que esto probablemente condicione nuestra tendencia de compra en el futuro”. De acuerdo a Marcelo Díaz, de Paladini, “el nuevo escenario presentará oportunidades para aquellas marcas que sepan adaptarse a las nuevas necesidades, estando presentes, manteniendo su accesibilidad y una actuación responsable con la comunidad y sus empleados. Deberán adaptarse portafolios de marcas y productos, formas de comercialización y de comunicación. Las marcas que tengan claro su propósito y un accionar proactivo y responsable fortalecerán su vínculo con los consumidores”.<br />
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“La ‘nueva normalidad’ estará basada en cambios muy fuertes en el consumo: mucha gente empieza a observar aspectos que antes miraba menos. La confianza en una marca será vital. Antes se comunicaba lo que se hacía, ahora hay que hacer lo que se comunica. Debemos hacer y comunicar todo lo que tenga que ver con la seguridad alimentaria”. (Sebastián Ríos, socio fundador de Almacén de Pizzas)<br />
María Laura Perosio, de Whirlpool, sostiene: “el marketing de hoy y el que debe continuar tiene que tener como centro al consumidor. Es pasar del product centric al consumer centric. Entender la audiencia, sus necesidades, sus problemas, y desde la marca no vender más un producto, sino ofrecer soluciones para mejorar su día a día. Digital es un canal que no puede faltar en las estrategias de las marcas, y la omnicanalidad para dar una solución según lo que el consumidor prefiera o necesite”.<br />
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“La comunicación se ha vuelto más cercana: el tono y el contenido -aporta Daniela Avellaneda, de Avia-. Las marcas nos vimos en la obligación de replantear estrategias, ya que los tiempos estipulados por calendario serán imposibles de cumplir. Campañas, eventos, contenidos para redes sociales, etc., todo quedó suspendido en el tiempo. Por lo tanto, estamos siendo creativos y utilizando al máximo las herramientas que tenemos, además de ser eficientes en el uso de los contenidos, ya que no sabemos por cuánto tiempo no podremos tener acceso a las herramientas habituales”.<br />
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“El cambio ya comenzó: sólo compramos lo que necesitamos. Redujimos las compras al mínimo y nos sentimos bien con eso. Empezamos a valorar lo simple y a dedicarle tiempo a actividades que antes, por la vorágine en la que estábamos viviendo, no podíamos hacer”. (Daniela Avellaneda, gerente de Marketing, Avia)<br />
La gerente de Marketing de Electrodomésticos Liliana, Mariela Kacew, explica: “Las marcas cambiarán el mix de medios, habrá mayor comunicación online, en redes sociales y a través de influencers, ya que la gente aumenta su tiempo de conexión. La TV también puede subir su encendido, ya que la gente se encuentra más en el hogar, como también toda posible inclusión de productos en series. Se evitarán medios como vía pública, eventos, punto de venta y todo lo que implique estar en el exterior. Las marcas que sepan reconvertirse y entender las nuevas necesidades de los consumidores serán las que podrán evolucionar y sostenerse frente a la crisis”.<br />
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Sebastián Ríos, de Almacén de Pizzas, deja una reflexión: “Vendrá un marketing de más conciencia, tendremos que hacer mucho más noble lo que hacemos, será un marketing más real. La venta online será un canal que viene creciendo y esto se incrementará muchísimo. Que cada negocio tenga la posibilidad de vender sus productos y pueda vender otros asociados ya está pasando. Las marcas serán soporte de confianza”.<br />
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Fuente: www.brandsmkt.comMarketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-70641784110478897732020-04-06T10:54:00.001-03:002020-04-06T10:54:12.444-03:00Preguntas TP Unidad 2 1C_2020<br />
<div class="MsoNormal" style="text-align: justify;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span lang="ES-TRAD" style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 11.0pt;">TRABAJO
PRÁCTICO UNIDAD 2<o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal">
<br /></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Arial;"><span style="mso-list: Ignore;">1.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Defina el <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">negocio </b>de
CK aplicando la <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">matriz de Abell</b> y
relacionando con el concepto <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">miopía de
Marketing (Levitt)</b> <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpFirst" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><br /></b></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Arial;"><span style="mso-list: Ignore;">2.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Desarrolle un análisis FODA para la empresa CK <o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Arial;"><span style="mso-list: Ignore;">3.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Qué <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">estrategias de
desarrollo, básicas o genéricas de Porter</b> conoce? Cuál de ellas aplica CK?<o:p></o:p></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpMiddle" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;"><br /></span></div>
<div class="MsoListParagraphCxSpLast" style="line-height: 150%; margin-left: 21.3pt; mso-add-space: auto; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -21.3pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt; mso-fareast-font-family: Arial;"><span style="mso-list: Ignore;">4.<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";"> </span></span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; font-size: 12.0pt; line-height: 150%; mso-bidi-font-size: 11.0pt;">Qué estrategias de <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">crecimiento
(crecimiento intensivo, etc.) </b>conoce<b style="mso-bidi-font-weight: normal;">.</b>
En qué casos las aplican las empresas cada una de ellas. <o:p></o:p></span></div>
<br />Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-30522222621837057332020-04-06T10:48:00.001-03:002020-04-06T10:48:13.511-03:00Coronavirus: cómo cambió el consumidor ante un escenario inédito<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El mercado, el consumidor y el marketing están ante la mayor disrupción de su historia. Cuáles son los cambios que se observan en hábitos, comportamiento y actitudes. De qué forma impacta en el consumo, y cuáles son las perspectivas.</span></b><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">1-COMPRAS Y CONSUMO</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Las iniciativas de distanciamiento social, como quedarse en casa y otras medidas de contención pensadas para ralentizar la propagación del virus, han alterado por completo las rutinas diarias de las personas. El tráfico web ha aumentado en un 50% desde que comenzamos la cuarentena y un reciente estudio de la empresa Criteo sobre más de 80 países mostró que más de la mitad (52%) de los consumidores dicen que tienen pensado comprar más online como consecuencia de la situación actual con el COVID-19. Esta tendencia se acentúa hasta el 67% en Brasil, y queda claro que a nivel mundial, casi la mitad de los consumidores dicen que comprarán más online debido al coronavirus</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La perspectiva de la omnicanalidad</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Cuando se observan los datos sobre los retailers omnicanal en varios países, se ve que estas empresas están compensando la pérdida de ventas en tienda física con un aumento del canal online. Durante las primeras semanas del brote. tanto las ventas en tienda física como online, aumentaron de manera constante hasta principios de marzo. Desde entonces, las ventas en tienda física han ido en declive. Las ventas en tienda física descendieron un 46% la semana pasada, en comparación con enero. A su vez, las ventas online han aumentado un 58%.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A continuación te presentamos algunos de los puntos más destacados del análisis de esta semana:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">a) Aumentaron las ventas de electrónica de consumo</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Dado que son más las personas que se han tenido que amoldar a trabajar, estudiar y pasar más tiempo en su casa, la venta de electrónica de consumo ha aumentado de manera considerable. El 22 de marzo las ventas de cámaras web en EE. UU. se dispararon (+534%). Del mismo modo se registraron aumentos considerables en la venta de monitores de ordenador (+357%), módems (+379%) y software educativo (+223%), en comparación con las 4 primeras semanas del año.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En Francia, los productos de impresoras registraron altas cifras en marzo, con un sorprendente ascenso de las ventas de consumibles para impresoras de hasta un 1.199%, y las ventas en la categoría, que incluye, suministros de impresora, copiadoras y fax(!) de hasta +313% en comparación con enero.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">b) La venta de artículos para mascotas se disparó en marzo</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los consumidores de mercados centrales se preocupan por el cuidado de sus animales domésticos, mostrando un mayor aumento de las ventas en esta categoría; Comida para gatos (+401%), Artículos para gatos (+204%) y Pequeños artículos para animales (+175%), están en los primeros puestos de los productos más vendidos de dicha categoría. En varios países europeos, la venta de Artículos para perros y Artículos para mascotas en general se disparó en marzo, registrando un aumento de las ventas del 995% y del 679% respectivamente.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">c) El boom de los productos frescos</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hace unas semanas, con el cierre progresivo de tiendas y la promulgación de toques de queda en toda la ciudad, los compradores americanos se hicieron con muchos artículos no perecederos. Esta semana pasada, quizás para complementar las despensas llenas de arroz, harina y comida enlatada, hemos observado que la venta de artículos frescos ha ido en aumento, como Frutas y Verduras (+600%) y Carne, Huevos y Mariscos (+373%). En Europa, las ventas de Productos lácteos han aumentado un 887%. Las ventas de Frutas y Verduras también han registrado un aumento del 724% el 22 de marzo, en comparación con la media de enero.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fuente: Estudio Criteo sobre 80 mercados alrededor del mundo. Última semana de marzo.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">2-HÁBITOS INDOORS: QUÉ HACE EL CONSUMIDOR EN CUARENTENA</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Como indicador de los cambios en las prioridades de consumo, desde el 7 de marzo, en España Netflix supera a Zara en tasa de interés entre los consumidores, y Movistar está dentro del ranking de las 10 apps más descargadas tras la declaración del estado de alarma.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Además de han observado los siguientes fenómenos:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">+57% consumo de programas y películas en streaming</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">+47,9% consumo de videojuegos</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">+50% de interés en plataformas de streaming</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Plataformas de streaming especializadas en ‘gaming’ como Twitch aumentan desde el 15 de marzo su tasa de interés (búsqueda) en un 50%.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">¿A qué otras cosas dedican su tiempo los consumidores durante el confinamiento?</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">–65,5% de los nacidos entre 1994 y 2010 han aumentado el uso de plataformas de música en streaming</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">–44,4% de los mayores de 40 años escucha más la radio que antes del inicio del brote de Covid-19</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">-43,8% de los menores de 18 años socializan más con la familia</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Pero no todo son malas noticias para las marcas ajenas a la alimentación y la higiene. Las compras se recuperarán y la Generación Z y los Millenials serán los primeros en reanudarlas cuando vean indicios de una remontada de la crisis del coronavirus.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fuente: Estudio MRM Spain, última semana de marzo.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">3-INSIGHTS: LAS REACCIONES DEL CONSUMIDOR ANTE UNA SITUACIÓN INÉDITA</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Sensaciones de amenaza, compras por pánico y parálisis son los efectos psicológicos de la pandemia mundial del coronavirus están arrastrando la cultura de consumo mundial. Las consecuencias de esto han sido demostradas por un estudio psicológico global llevado a cabo en China, Italia, Alemania y los EE.UU. durante el mes de marzo por la consultora alemana Concept M Institut. De las entrevistas en profundidad se pueden derivar cuatro conclusiones generales y cinco fases de afrontamiento.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hallazgo 1: Globalmente, la gente reacciona igual </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Aunque los países considerados son muy diferentes en su cultura, la reacción de la población ante la amenaza es similar: en primer lugar se minimizan los peligros y luego, cuando ya no se puede negar, se adoptan medidas drásticas. </span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hallazgo 2: La pandemia desencadena un trauma profundo</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La confianza en que la medicina o la ciencia tiene bajo control las epidemias ha desaparecido. Esto causa un temor masivo en las personas. Parece que no hay casi ningún otro tema de conversación. El trauma colectivo es: nada de lo que antes era seguro y siempre ha proporcionado estabilidad es ahora confiable.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hallazgo 3: La traumatización y el procesamiento se realiza en cinco fases</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La infección psicológica del cultivo con el virus de la corona debe entenderse como un proceso de enfermedad que ocurre en cinco fases:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">-Incubación: las noticias son todavía lejanas, se observa la pandemia con curiosidad pero sin temor</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">-Pánico y acción: cuando aparecen los primeros muertos en el propio país, se disparan todas las alertas</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">-Aislamiento y depresión: la reacción natural es encerrarse y protegerse</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">-Reflexión: se intenta darle un sentido a lo que ocurre y vislumbrar qué podría suceder</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">–Recuperación y normalización: pasado el peligro de contagio, empieza un esfuerzo por recuperar la vida anterior</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los países estudiados se encuentran en diferentes puntos de este proceso de trauma. China ya se dirige hacia la normalización. Italia está en la fase 4, aislamiento y depresión. Alemania está pasando de la fase (2) de pánico y se acerca a la fase (3) de aislamiento. Los EE.UU. están pasando a un ritmo vertiginoso de la fase (1) de incubación a la fase (2) de pánico y acción y en algunas partes del país (como New York) ya está en la fase (3) de aislamiento.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Cada una de las fases está asociada a ciertos campos psicológicos de conflicto y tensión, que se reflejan en las diferentes características culturales específicas de cada país.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Hallazgo 4: Los efectos concretos sobre el consumo</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">El clima de consumo ha sido fuertemente influenciado por la epidemia. Mientras que en la fase 1, la incubación, todavía no hay signos de una restricción de las compras -el consumo puede ser una distracción- en la fase 2 (pánico y acción) las compras por temor se hacen evidentes. Los fideos, el arroz y los alimentos enlatados, el jabón y el papel higiénico están escondidos. Por otro lado, la demanda de compras más grandes como coches, muebles o computadoras o televisores está disminuyendo. En la fase 3, el aislamiento, hay una falta de facilidades para hacer compras (desabastecimiento o dificultades para salir) y se prueban productos nuevos, como recetas y estilos de cocina con los productos que hay disponibles. También se reorganizan las prácticas sociales: en China, el aprendizaje electrónico es muy popular en esta fase y se leen muchos libros. En la fase 5, de recuperación y normalización, se puede esperar lentamente un retorno a los hábitos de consumo normales. Hay una oportunidad de redescubrir el consumo y las marcas pueden volver a cobrar relevancia a través de la promoción. Pero para recuperar el vínculo, será fundamental que en los momentos críticos su rol haya sido positivo.</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fuente: Estudio Concept M Research Institut (Alemania).</span>Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-66512404131597982192020-03-26T12:29:00.002-03:002020-03-26T12:29:39.477-03:00Miopía del Marketing<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Estimados, a continuación les dejamos el link para bajar el archivo de referencia:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><a href="https://www.mediafire.com/file/bmbce2qr80nmeyg/LA_MIOP%CDA_EN_EL_MARKETING.docx/file" target="_blank">Miopia de MKT</a></span>Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-1259576735230368902020-03-26T12:18:00.003-03:002020-03-26T12:18:49.641-03:00Preguntas Unidad 1 1C_2020<br />
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: 0.0001pt; text-align: left;">
</div>
<div class="MsoNormal" style="margin-bottom: .0001pt; margin-bottom: 0cm;">
</div>
<ul>
<li><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Unidad 1:</span></b></li>
</ul>
<div>
<b><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></b></div>
<ul>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Desarrolle
conceptualmente:</span></li>
</ul>
<div>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b><br /></b></span></div>
<ul>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-list: Ignore;">a)<span style="font-size: 7pt; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></b><!--[endif]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Valor para el consumidor </b>y aplique al
producto chocolates regionales<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-list: Ignore;">b)<span style="font-size: 7pt; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></b><!--[endif]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Mercados en los que se desarrolla el MKT (mercado de
empresas, etc.). </b>En cuáles participa la empresa Kari<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-list: Ignore;">c)<span style="font-size: 7pt; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></b><!--[endif]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Enfoque de producción y producto. </b>Cuál enfoque
tiene la empresa Kari, justifique conceptualmente<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-list: Ignore;">d)<span style="font-size: 7pt; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span></b><!--[endif]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Miopía de MKT. </b>La empresa Kari cómo podría
cometer miopía de MKT. Dé ejemplos de empresa que a su criterio han cometido
miopía de MKT y por qué.<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="mso-list: Ignore;">e)<span style="font-size: 7pt; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Variables incontrolables y controlables. </b>Identifique
variables incontrolables en el caso<o:p></o:p></span></li>
<li><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><span style="mso-list: Ignore;">f)<span style="font-size: 7pt; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: normal; line-height: normal;"> </span></span><!--[endif]--><b style="mso-bidi-font-weight: normal;">Necesidades y deseos.</b> <b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="mso-spacerun: yes;"> </span></b>Los
chocolates regionales son una necesidad o un deseo? Justifique conceptualmente<o:p></o:p></span></li>
</ul>
<br />
<br /><br />
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-9725847499276344752020-03-25T19:35:00.000-03:002020-03-25T16:06:18.481-03:00Power Point Unidad 2<div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">A continuación les dejamos el link para bajar el archivo con el Power Point correspondiente a la unidad 2: </span></div>
<div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<a href="http://www.mediafire.com/file/kcij5xqfqzua7aj/Unidad+2+2016+%282%29.pptx" target="_blank"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Unidad 2</span></a></div>
<br />
<br />
<br />Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0Ubicación desconocida85.051128779806589 -18059.529094279806586 138.691406 90 -138.691406tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-8103610733029585892020-03-25T19:33:00.000-03:002020-03-25T16:04:19.172-03:00Power Point Unidad 1 <div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">A continuación les dejamos el link para bajar el archivo con el Power Point de la Unidad 1:</span></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<a href="http://www.mediafire.com/file/j5vusi9u8mi5oeu/Unidad+1+2C+2016+%281%29.pptx" target="_blank"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Power Point Unidad 1</span></a></div>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%;">
<b><span style="font-family: "arial" , "sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 18.0pt;">
<br /></div>
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-34055236103519028742020-03-25T15:58:00.003-03:002020-03-25T15:58:51.920-03:00Programa y Caso Practico 1C_2020<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Estimados, a continuación les dejamos el link para bajar los archivos del Programa de la materia y el Caso Practico que usaremos este cuatrimestre:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /><a href="https://www.mediafire.com/file/0qcf9rsovbv7yzv/Programa_MKT_1er._CUATR._2020.docx/file" target="_blank">Programa 1er Cuatrimestre 2020</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<a href="https://www.mediafire.com/file/gcxz3qpifgxj9d0/CASO_TRABAJO_PR%C1CTICO_DULCES_KARI_1er._CUATRIMESTRE%B420.docx/file" target="_blank"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Trabajo Practico</span></a>Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-55359927101567379232019-10-21T11:17:00.000-03:002019-10-09T11:42:01.310-03:00Power Point y Preguntas TP Unidad 7<div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">A continuación les dejamos el link para bajar el Power Point, y a continuación las preguntas para el trabajo practico:</span></div>
<div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span></div>
<div>
<a href="http://www.mediafire.com/file/ds8q19ub7n45qx0/Unidad+7+2015+%286%29.pptx" target="_blank"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Unidad 7</span></a></div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<b><span style="font-family: "arial" , sans-serif;">Preguntas Unidad 7:</span></b><span style="font-family: "arial" , sans-serif;"> </span><o:p></o:p></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-family: "arial" , sans-serif;">**Cuáles son las <b>características
para una segmentación eficaz</b></span><o:p></o:p></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<span style="font-family: "arial" , sans-serif;">**Cuáles son los métodos de <b>segmentación
de mercado (geográfica, etc.)</b> que conoce. Describa conceptualmente la
segmentación por <b>estilo de vida. </b>Cuál de los métodos aplicaría
para segmentar el mercado de motos; justifique conceptualmente</span><o:p></o:p></div>
<div style="margin-bottom: .0001pt; margin: 0cm;">
<br /></div>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">
<o:p></o:p>
<o:p></o:p>
</span>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span><br />
<br />
<b></b><i></i><u></u><sub></sub><sup></sup><strike></strike><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"></span>Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-77066752790731665782019-10-21T10:23:00.003-03:002019-10-21T10:23:57.672-03:00Negocios millonarios. Cuáles son las marcas más valiosas del mundo<div class="capital" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; margin-top: 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Apple, Google y Amazon volvieron a figurar en las tres primeras posiciones del ranking de las 100 marcas más valiosas del mundo. Se trata de un estudio elaborado por la consultora de marketing Interbrand, que en su 20° edición volvió a estar encabezado por firmas tecnológicas.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Por séptimo año consecutivo, Apple y Google ocupan las primeras posiciones. El valor de Apple se incrementó un 9%, hasta los US$234.241 millones, mientras que el de Google creció un 8%, hasta los US$167.713 millones. Amazon repite en la tercera posición por segundo año consecutivo tras un aumento del 24% de su valor de marca, que alcanza los US$125.263 millones.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Tras Apple, Google y Amazon, siguen Microsoft (#4, US$108.847 millones), Coca-Cola (#5, US$63.365 millones), Samsung (#6, US$61.098 millones), Toyota (#7, US$56.246 millones), Mercedes-Benz (#8, US$50.832 millones), McDonald's (#9, US$45.362 millones) y Disney (#10, US$44.352 millones), que regresa al Top 10 ocho años después.</div>
<div class="banner middle-1 b-desktop" data-google-query-id="CKvXgIa5reUCFRSWWwodU-cMAg" id="middle1_dsk" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; clear: both; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 0px 0px 40px; max-width: 730px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_1_dsk_0__container__" style="border: 0pt none; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe data-google-container-id="b" data-load-complete="true" frameborder="0" height="90" id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_1_dsk_0" marginheight="0" marginwidth="0" name="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_1_dsk_0" scrolling="no" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: bottom;" title="3rd party ad content" width="728"></iframe></div>
</div>
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<div id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/inread_dsk_0__container__" style="border: 0pt none; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe data-google-container-id="a" data-load-complete="true" frameborder="0" height="1" id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/inread_dsk_0" marginheight="0" marginwidth="0" name="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/inread_dsk_0" scrolling="no" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: bottom;" title="3rd party ad content" width="1"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Este año hay dos nuevas entradas en la lista: <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/economia/autos-que-se-manejan-solos-y-artefactos-voladores-el-futuro-de-la-movilidad-segun-uber-nid2295985" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Uber</a> aparece por primera vez en el puesto 87, con un valor de US$5714 millones, y LinkedIn, que tiene un valor de marca de US$4836 millones, se coloca en el puesto 98 de la lista. Además, hay una reincorporación: tras seis años de ausencia y con su vuelta a la cotización bursátil, Dell reaparece en Best Global Brands con un valor de US$9086 millones, cifra que le vale el puesto 63 de la lista.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Por otro lado, <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/tecnologia/mark-zuckerberg-dijo-peleara-muerte-si-eeuu-nid2293351" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Facebook</a> sufre una caída de cinco puestos, desde el 9º que ocupaba en 2018 hasta el 14º. Su valor se contrajo un 12% hasta los US$39.857 millones. La red social se incorporó a Best Global Brands en 2012, en el puesto 69. Desde entonces, mantuvo un crecimiento constante durante cinco años, alcanzando su máximo valor en 2017: US$48.188 millones. En 2018, dicha cifra ya se redujo un 6%.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; left: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_2761615" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: auto; line-height: inherit; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-family: inherit; font-size: 14px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/15/2761615w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/15/2761615w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="Jeff Bezos, director ejecutivo de Amazon, la marca que repite en la tercera posición por segundo año consecutivo" src="https://bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/15/2761615w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></picture><figcaption style="border: 0px; box-sizing: border-box; display: inline-block; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 15px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; line-height: 27px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 10px 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"><epigrafe style="box-sizing: border-box;">Jeff Bezos, director ejecutivo de Amazon, la marca que repite en la tercera posición por segundo año consecutivo </epigrafe><span class="fuente" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: #6e6e6e; font-family: inherit; font-size: 13px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; line-height: inherit; margin: 0px 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Fuente: AP</span></figcaption></figure><div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="banner middle-2 b-desktop" data-google-query-id="CKzXgIa5reUCFRSWWwodU-cMAg" id="middle2_dsk" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; clear: both; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 0px 0px 40px; max-width: 730px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_2_dsk_0__container__" style="border: 0pt none; box-sizing: border-box; display: inline-block; font: inherit; height: 90px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 728px;">
<iframe data-google-container-id="c" data-is-safeframe="true" data-load-complete="true" frameborder="0" height="90" id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_2_dsk_0" marginheight="0" marginwidth="0" name="" sandbox="allow-forms allow-pointer-lock allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-same-origin allow-scripts allow-top-navigation-by-user-activation" scrolling="no" src="https://tpc.googlesyndication.com/safeframe/1-0-35/html/container.html" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: bottom;" title="3rd party ad content" width="728"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"Veinte años después de nuestro primer informe, los consumidores están más informados y conectados; además, son más exigentes que nunca gracias a la suma de varios factores: saturación de la oferta, erosión de la lealtad y priorización de la inmediatez, la abundancia y la intimidad, todo al mismo tiempo", explicó el CEO global de Interbrand, Charles Trevail.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La principal conclusión del ranking 2019 es que las expectativas de los clientes obligan a las empresas a ser dinámicas. Las marcas de mayor crecimiento son las que realizan "grandes apuestas que transforman la manera en que interactúan con sus clientes", según Interbrand.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; left: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_2934072" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: auto; line-height: inherit; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-family: inherit; font-size: 14px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/72/2934072w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/72/2934072w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="Fox fue la última adquisición de Disney, el gigante detrás de éxitos como Frozen" src="https://bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/72/2934072w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></picture><figcaption style="border: 0px; box-sizing: border-box; display: inline-block; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 15px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; line-height: 27px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 10px 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"><epigrafe style="box-sizing: border-box;">Fox fue la última adquisición de Disney, el gigante detrás de éxitos como Frozen </epigrafe><span class="fuente" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: #6e6e6e; font-family: inherit; font-size: 13px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; line-height: inherit; margin: 0px 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Crédito: Disney</span></figcaption></figure><div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
De las 100 marcas del informe, 26 crecieron a doble dígito. Mastercard es la marca que lidera este grupo: escala ocho puestos hasta el 62º gracias a un incremento del 25% de su valor, hasta los US$9430 millones. Le siguen en tasa de crecimiento Gucci, que aumenta su valor un 23%, hasta los US$15.949 millones y Adobe, con un incremento del 20%, hasta los US$12.937 millones.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Más de la mitad de las 100 Best Global Brands pertenecen a cinco sectores: Automotriz (15), Tecnología (9), Servicios Financieros (12), Lujo (9) y Fast Moving Consumer Goods, o consumo masivo (9). El sector del Lujo vuelve a liderar el crecimiento en términos porcentuales (11%).</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Este año, la suma total del valor de las 100 marcas del informe alcanza los US$2.130.929 millones, un 5,7% más que en 2018.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Fuente: www.lanacion.com</div>
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-70164318545383569432019-10-15T18:37:00.000-03:002019-10-09T11:40:58.240-03:00Power Point y Preguntas Unidad 6 2C_2017<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">A continuación les dejamos el enlace para bajar el Power Point de la Unidad 6, y a luego las preguntas del trabajo práctico de dicha unidad:</span><br />
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span>
<a href="http://www.mediafire.com/view/leo3ovtbgl778hp/Unidad_6_2015_%281%29.pptx" target="_blank"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Unidad 6</span></a></span><br />
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span>
<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 19.2px; margin: 0px; text-align: justify;">
<div style="margin: 0cm; text-align: start;">
<b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span></b></div>
<div style="margin: 0cm; text-align: start;">
<b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">Preguntas TP Unidad 6:<o:p></o:p></span></b></div>
<div style="margin: 0cm; text-align: start;">
<b><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span></b></div>
<div style="margin: 0cm; text-align: start;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><span lang="ES-TRAD">**Desarrolle conceptualmente la matriz de rivalidad ampliada o fuerzas competitivas identificadas por Porter y aplique la misma al caso.</span><o:p></o:p></span></div>
<div style="margin: 0cm; text-align: start;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"><br /></span></div>
<span lang="ES-TRAD"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif;"></span></span><br />
<div style="margin: 0cm; text-align: start;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif;">**Cuáles son las competencias sectoriales (monopolio puro, etc.) que se pueden dar en los mercados. Qué tipo de competencia se da en el caso?</span></div>
</div>
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-44341070235652650072019-09-02T09:42:00.000-03:002019-09-02T09:42:03.388-03:00A qué se dedicaba Jeff Bezos antes de fundar Amazon hace 25 años (y cómo se le ocurrió la idea)?<div class="capital" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; margin-top: 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<b>Qué te dice el corazón?</b></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Para <a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/jeff-bezos-tid48478" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Jeff Bezos, </a>fundador y presidente de <a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/amazon-tid48479" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Amazon </a>y -según Forbes- el hombre más rico del mundo, esta es la pregunta que nos tenemos que hacer para tomar decisiones en la vida.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Es lo que él mismo se planteó hace 25 años cuando decidió renunciar a la seguridad de un empleo bueno y muy bien pagado para seguir el camino que le marcó el instinto.<iframe data-google-container-id="b" data-is-safeframe="true" data-load-complete="true" frameborder="0" height="90" id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_1_dsk_0" marginheight="0" marginwidth="0" name="" sandbox="allow-forms allow-pointer-lock allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-same-origin allow-scripts allow-top-navigation-by-user-activation" scrolling="no" src="https://tpc.googlesyndication.com/safeframe/1-0-35/html/container.html" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: bottom;" title="3rd party ad content" width="728"></iframe></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Dejó su trabajo en un banco de inversiones de Wall Street, cruzó todo el país y desde el garaje de la casa de sus padres en Seattle fundó Amazon.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Era el 5 de julio de 1994.</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="talento-o-eleccion" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Talento o elección</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
En un emocionado discurso ante los graduados de 2010 en Princeton, su alma máter, Bezos dio las claves que explican cómo fue ese proceso que derivó en la creación de la que ahora es la mayor empresa de comercio electrónico del mundo.</div>
<div class="banner middle-2 b-desktop" data-google-query-id="CN_KupeUsuQCFRfG4wcdbzEK7Q" id="middle2_dsk" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; clear: both; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 0px 0px 40px; max-width: 730px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_2_dsk_0__container__" style="border: 0pt none; box-sizing: border-box; display: inline-block; font: inherit; height: 90px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 728px;">
<iframe data-google-container-id="c" data-is-safeframe="true" data-load-complete="true" frameborder="0" height="90" id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_2_dsk_0" marginheight="0" marginwidth="0" name="" sandbox="allow-forms allow-pointer-lock allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-same-origin allow-scripts allow-top-navigation-by-user-activation" scrolling="no" src="https://tpc.googlesyndication.com/safeframe/1-0-35/html/container.html" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: bottom;" title="3rd party ad content" width="728"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Bezos contó una anécdota de infancia que, según dijo, marcó su concepción de la vida.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Cuando tenía 10 años, en un viaje en auto con sus abuelos, a los que adoraba, el pequeño Jeff hizo un cálculo matemático sobre el efecto del tabaco en la salud de las personas.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Lo hizo para reprocharle a su abuela los años de vida que estaba perdiendo por fumar cigarrillos.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La mujer rompió a llorar.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
El abuelo paró a un lado de la carretera, salió del auto y le abrió la puerta a Jeff.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"Era un hombre inteligente y callado, nunca me había dicho palabras duras y pensé que quizá esa iba a ser la primera vez o que a lo mejor quería que le pidiera perdón a mi abuela", relató Bezos.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"Mi abuelo me miró y al rato, tranquilamente, me dijo: 'Jeff, un día entenderás que es más difícil ser amable que inteligente'".</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Desde entonces, dijo el empresario, no ha perdido de vista la importancia de darle prioridad a las elecciones que hacemos por encima de los talentos que nos vienen dados.</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="asumir-riesgos" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Asumir riesgos</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Nacido en Nuevo México en 1964, Bezos fue un buen estudiante que, como muchos de sus amigos y compañeros, se estrenó en el campo laboral trabajando en un McDonald's.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Graduado con honores en ciencias de la computación e ingeniería eléctrica en la Universidad de Princeton (Nueva Jersey), Bezos solo necesitó ocho años para llegar a ser vicepresidente de D.E. Shaw & Co., el banco de inversiones de Wall Street en el que trabajaba cuando decidió darle un giro a su vida.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
En sus manos cayó un informe que decía que internet estaba creciendo a un ritmo de 2.300% al año.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"No había visto ni oído nada igual, y la idea de fundar una librería online con millones de títulos, algo que no podía existir en el mundo físico, era muy emocionante para mí", expuso Bezos en su discurso de 2010 en Princeton.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
El empresario tenía entonces 30 años y llevaba un año casado con MacKenzie, también graduada en Princeton (de quien se separó a principios de este año).</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"Quería dejar mi trabajo e irme a hacer esta locura, aunque no fuera a funcionar porque la mayoría de las startups no lo hacen. MacKenzie me animó. Siempre quise ser inventor y ella quería que siguiera mi pasión", contó.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"Yo tenía un jefe al que admiraba. Le conté la idea. Me llevó a dar un largo paseo en Central Park, me escuchó y finalmente me dijo que sonaba como una gran idea, pero que sería todavía mejor si fuera para una persona que no tuviera ya un buen trabajo.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"Esa lógica tenía sentido y me convenció para que pensara en ello 48 horas antes de tomar una decisión. Era una elección difícil, pero decidí que tenía que intentarlo.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"No me iba a arrepentir de intentar algo y fracasar, pero sí me perseguiría la decisión de no intentarlo. Tomé el camino menos seguro para seguir mi pasión. Y estoy orgulloso de esa elección".</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="apuesta-acertada" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Apuesta acertada</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
El tiempo ha demostrado que Bezos acertó con esta apuesta, para la que no hay que olvidar que contó con el valioso apoyo de sus padres, que le dieron US$300.000 de sus ahorros para que pudiera lanzar su nueva empresa.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Se cumplen ahora 25 años de su fundación, aunque el lanzamiento de la tienda online se produjo un año después, en 1995.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Amazon controla el 42% del mercado de libros de papel, el 88,9% del mercado del libro electrónico, y la mitad de todas las ventas online en EE.UU.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Pese al escepticismo que generó una librería virtual hace 25 años, cuando internet no estaba tan al alcance de todos, la empresa prosperó y se convirtió en el gigante que hoy conocemos.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
El talento y la elección, en este caso, demostraron ser más útiles cuando van de la mano.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
www.lanacion.com</div>
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-17761904490279263412019-08-22T10:09:00.001-03:002019-08-22T10:09:15.714-03:00Preguntas Unidad 1<br />
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR;">UNIDAD
1: <o:p></o:p></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%;">
<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR;"><br /></span></b></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR; mso-fareast-font-family: Arial;"><span style="mso-list: Ignore;">a)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR;">Qué es <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">valor
para el consumidor? </b>Desarrolle conceptualmente. Aplique al caso.</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<!--[if !supportLists]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR; mso-fareast-font-family: Arial;"><span style="mso-list: Ignore;">b)<span style="font: 7.0pt "Times New Roman";">
</span></span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR;">Qué<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"> clase de
mercados (de consumidores, etc.) </b>conoce? Desarróllelos conceptualmente. A
cuál de ellos pertenece la empresa del caso?</span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: "Arial","sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR;"><br /></span></div>
<div class="MsoNormal" style="line-height: 150%; margin-left: 36.0pt; mso-list: l0 level1 lfo1; text-indent: -18.0pt;">
<span style="font-family: Arial, sans-serif;">c)<span style="font-family: "Times New Roman"; font-size: 7pt; font-stretch: normal; font-style: normal; font-variant: normal; line-height: normal;"> </span><span style="font: 7pt "Times New Roman";"> </span></span><!--[endif]--><span style="font-family: "Arial","sans-serif"; mso-ansi-language: ES-AR;">Desarrolle
conceptualmente los <b style="mso-bidi-font-weight: normal;">niveles del MKT<span style="mso-spacerun: yes;"> </span>de Relaciones (básico, etc.). </b>En qué
nivel podría estar Harley?; justifique conceptualmente.<b style="mso-bidi-font-weight: normal;"><o:p></o:p></b></span></div>
<br />Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-70089200738375294482019-08-20T11:55:00.002-03:002019-08-20T11:55:36.419-03:00Programa y TP.- 2do Cuatrimestre 2019<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">A continuación les dejamos los links para bajar el programa y el caso practico que usaremos este cuatrimestre:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><a href="http://www.mediafire.com/file/i03bcewvxbkqd87/Programa_MKT_2do._CUATR._2019.docx/file" target="_blank">Programa Marketing 2C-2019</a></span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span>
<a href="http://www.mediafire.com/file/el3ndusgohz2f8y/TP_CASO_HARLEY-DAVIDSON_2DO._CUATRIMESTRE%25C2%25B419.docx/file" target="_blank"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Trabajo Practico 2C-2019</span></a>Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-33327569026772185612019-06-11T10:27:00.002-03:002019-06-11T10:28:07.239-03:00La maquinaria de las encuestas: consejos para evaluarlas y evitar la manipulación<div class="capital" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; margin-top: 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Influyentes en los círculos de poder, ya no solo las miran los funcionarios y precandidatos. En la antesala de las <a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/elecciones-2019-tid64540" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">elecciones presidenciales, </a>las demandan cada vez más empresarios y fondos de inversión extranjeros.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-0" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Las encuestas son <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/politica/mejoro-macri-encuestas-nid2245906" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">investigaciones</a> costosas que los políticos <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/elecciones-2019-tid64540" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">usan para elaborar</a>estrategias. Si aparecen bien posicionados, los ayudan a aumentar su influencia en el escenario político o su presencia en los medios de comunicación y conseguir financiamiento para la campaña. Pero ¿es posible manipularlas?</div>
<div id="sc_intxt_container" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; position: relative; transition: height 0.5s ease 0s; vertical-align: baseline;">
<div style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; top: 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;">
<div data-smartplay-instance-id="0" id="smartIntxt-81839442" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 0px; margin: 0px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; position: relative; transition: height 0.5s ease 0s; vertical-align: baseline; z-index: 1;">
<div id="smartIntxt-81839442-backdrop" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 416px; left: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; top: 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;">
</div>
<iframe frameborder="0" id="smartIntxt-81839442-frame" scrolling="no" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 416px; left: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; top: 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"></iframe></div>
</div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Según ocho especialistas consultados por <span style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-size: inherit; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: 800; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">LA NACION</span>, a la hora de mirar <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/encuestas-presidenciales-2019-tid66116" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">un sondeo</a>hay que tener en cuenta la trayectoria de la encuestadora, los datos de la ficha técnica, y el diseño del cuestionario. Se aconseja observar primero el porcentaje de indecisos y el margen de error. Y recién entonces ir a "la carrera de caballos" de los candidatos.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-2" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div class="banner middle-1 b-desktop" data-google-query-id="CL6yrbvD4eICFV9uwQody90I5w" id="middle1_dsk" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; clear: both; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 0px 0px 40px; max-width: 730px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px 0px 40px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_1_dsk_0__container__" style="border: 0pt none; box-sizing: border-box; display: inline-block; font: inherit; height: 90px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 728px;">
<iframe data-google-container-id="a" data-is-safeframe="true" data-load-complete="true" frameborder="0" height="90" id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_1_dsk_0" marginheight="0" marginwidth="0" name="" sandbox="allow-forms allow-pointer-lock allow-popups allow-popups-to-escape-sandbox allow-same-origin allow-scripts allow-top-navigation-by-user-activation" scrolling="no" src="https://tpc.googlesyndication.com/safeframe/1-0-33/html/container.html" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: bottom;" title="3rd party ad content" width="728"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 0px auto; max-width: 640px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 640px;">
<div id="aniBox" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 1px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; transition: height 1s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 640px;">
<div id="aniplayer_aniviewJS5f7070988b" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<div id="aniplayer_aniviewJS5f7070988bgui" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<div class=" desktop hide-controls" id="av-container" style="background: black; border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 360px; margin: 0px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; position: relative; text-align: initial; vertical-align: baseline; width: 640px;">
<div id="av-inner" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 360px; left: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; top: 0px; vertical-align: baseline; width: 640px;">
<div id="slot" style="background-attachment: initial; background-clip: initial; background-image: initial; background-origin: initial; background-position: initial; background-repeat: initial; background-size: initial; border: 0px; box-shadow: rgba(0, 0, 0, 0.1) 0px 0px 0px 1px inset; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 360px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; vertical-align: baseline; width: 640px;">
<div id="imgpreloader" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="preloader" style="border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 0px; left: 0px; margin: auto; outline: none; padding: 0px; position: absolute; right: 0px; top: 0px; vertical-align: baseline; width: 0px;">
<svg class="icon" version="1.1" viewbox="0 0 30 30" x="0px" xml:space="preserve" xmlns:xlink="http://www.w3.org/1999/xlink" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg" y="0px"><g><path d="M23.3,14.9c0-0.4-0.3-0.9-0.8-1.2l-10-6.4c-1.1-0.7-2-0.1-2,1.3v7.5C15.8,13.7,23.1,14.9,23.3,14.9z M23.3,15 c-7.9,0.6-11.4,3.5-12.8,5.7v0.8c0,1.4,0.9,2,2,1.3l10-6.4C23.1,16,23.4,15.5,23.3,15z"></path></g></svg><svg class="circle" height="70" version="1.1" width="70" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><circle cx="35" cy="35" r="32"></circle></svg><svg class="circle active" height="70" version="1.1" width="70" xmlns="http://www.w3.org/2000/svg"><circle cx="35" cy="35" r="32"></circle></svg></div>
<div class="loaded" id="videoslot" style="animation: 0.5s ease 0s 1 normal none running fade-in; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; height: 360px; left: 0px; margin: 0px; object-fit: initial; opacity: 1; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; right: 0px; top: 180px; transform: translateY(-50%); vertical-align: baseline; width: 640px;">
</div>
</div>
<div id="gui" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<div id="close-btn" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.4); background-image: url("data:image/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%22%20xmlns%3Axlink%3D%22http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F1999%2Fxlink%22%20id%3D%22close-Layer_1%22%20xml%3Aspace%3D%22preserve%22%20height%3D%2223%22%20viewBox%3D%220%200%2022.677%2022.677%22%20width%3D%2223%22%20version%3D%221.1%22%20y%3D%220px%22%20x%3D%220px%22%20enable-background%3D%22new%200%200%2022.677%2022.677%22%3E%09%09%3Cpolygon%20fill%3D%22white%22%20points%3D%2219.346%205.421%2017.256%203.332%2011.338%209.25%205.42%203.332%203.332%205.421%209.25%2011.338%203.332%2017.257%205.42%2019.345%2011.338%2013.427%2017.256%2019.345%2019.346%2017.257%2013.428%2011.338%22%20clip-rule%3D%22evenodd%22%20fill-rule%3D%22evenodd%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E"); background-position: center center; background-repeat: no-repeat; background-size: 60%; border-color: white; border-image: initial; border-style: solid; border-width: 0px 1px 1px 0px; box-sizing: border-box; display: inline; font: inherit; height: 28px; left: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; top: 0px; transition: all 0.15s ease-in-out 0s; vertical-align: baseline; width: 28px; z-index: 9999999;">
</div>
<div id="aniview-credit" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: white; display: inline; font-family: Helvetica, Arial, fallback, sans-serif; font-size: 11px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; height: 24px; line-height: 24px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; right: 2px; top: 2px; vertical-align: baseline;">
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</div>
</div>
</div>
</div>
<div id="anibid" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
</div>
</div>
</div>
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</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Daniel Cabrera, autor del libro <i style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-size: inherit; font-stretch: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Margen de error: luces y sombras de las encuestas</i>, considera que "es muy difícil" que las consultoras manipulen los números. "Es más fácil informar un resultado sin haber hecho ninguna encuesta que desarrollar una ingeniería de trucos", opina Cabrera, docente e investigador de la Facultad de Ciencias Sociales de la UBA y de Flacso.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-3" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-size: inherit; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: 800; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Trayectoria y clientes.</span> El director de Aresco, Federico Aurelio, que realiza investigaciones en varias provincias para Cambiemos, el kirchnerismo y el PJ federal, enumera algunas pautas para calificar si una encuesta es confiable o no: "¿Qué trayectoria tiene la consultora? ¿Ocupa una posición relevante en el mercado? ¿Quiénes son sus clientes?".</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-4" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Julio Aurelio SA integra el registro nacional de consultoras suscriptas en un "acuerdo marco" que <a class="link" href="https://www.boletinoficial.gob.ar/detalleAviso/primera/167937/20170725?busqueda=1" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">lanzó el Gobierno</a> en 2017 para contrataciones de estudios de opinión pública. En la lista de catorce empresas figuran también Isonomía, Ágora Asuntos Públicos y MFG Consultores, entre otras.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-5" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
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<div id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_2_dsk_0__container__" style="border: 0pt none; box-sizing: border-box; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
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</div>
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</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Desde 2010, la Cámara Nacional Electoral (CNE) tiene <a class="link" href="https://www.pjn.gov.ar/cne/sistemaencuestas/publico.php" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">su propio registro</a> de encuestadoras. Según <a class="link" href="https://www.boletinoficial.gob.ar/detalleAviso/primera/208603/20190531" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">la ley</a> de financiamiento de los partidos, las empresas que difundan encuestas durante la campaña deben informar a la Justicia quién los contrató y una serie de detalles sobre la metodología aplicada. Hay más de 70 consultoras anotadas, pero pocas cumplieron con la normativa durante los últimos comicios, según fuentes de la CNE.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-6" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-7" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; left: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_3035291" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: auto; line-height: inherit; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-family: inherit; font-size: 14px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><br /></figure><div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-8" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Dentro del mercado de encuestadores, Hugo Haime continúa ligado a <a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/sergio-massa-tid1847" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Sergio Massa </a>. En el Instituto Patria, búnker de la fórmula <a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/alberto-fernandez-tid849" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Alberto Fernández </a>-Cristina Kirchner, siguen las mediciones de Analogías, que dirige Pablo Mandía. <a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/juan-manuel-urtubey-tid48103" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Juan Manuel Urtubey </a>, <a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/roberto-lavagna-tid48591" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Roberto Lavagna </a>y <a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/daniel-scioli-tid1562" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Daniel Scioli </a>, otros aspirantes presidenciales, respondieron que aún no contrataron a una consultora.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Los expertos también <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/elecciones-2019-tid64540" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">aconsejan</a> mirar el historial de las empresas. En su libro, Cabrera analiza los "pronósticos" surgidos de encuestas que se difundieron durante 30 años (1985-2015). "Entre el 70% y el 80% de las predicciones fueron razonablemente acertadas", asegura.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-size: inherit; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: 800; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">La ficha técnica.</span> En la ficha técnica de la encuesta deben figurar la metodología aplicada, la composición y el tamaño de la muestra, el margen de error, la fecha en que se hizo el trabajo de campo y el alcance, entre otros datos.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Pueden ser presenciales (más costosas), telefónicas (IVR, CATI) u online. Algunas consultoras ofrecen un "mix" entre métodos. Federico González (González y Valladares), que tiene como clientes a varios candidatos a intendente, advierte que el sistema de llamadas automatizadas IVR (Interactive Voice Response), uno de los más utilizados y "económicos", suele dar "resultados distorsivos" porque "exacerba la polarización" y "deja a las terceras posiciones en valores ridículos".</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; left: 0px; line-height: inherit; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_3035302" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; height: auto; line-height: inherit; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-family: inherit; font-size: 14px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/02/3035302w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/02/3035302w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="Los especialistas piden tener en cuenta los datos publicados por las consultoras" src="https://bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/02/3035302w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></picture><figcaption style="border: 0px; box-sizing: border-box; display: inline-block; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 15px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; line-height: 27px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 10px 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"><epigrafe style="box-sizing: border-box;">Los especialistas piden tener en cuenta los datos publicados por las consultoras</epigrafe> <span class="fuente" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: #6e6e6e; font-family: inherit; font-size: 13px; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; line-height: inherit; margin: 0px 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Crédito: Captura</span></figcaption></figure><div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Cabrera cree que las "trampas" que podría hacer una encuestadora son difíciles de detectar porque "se basan en datos que no se publican" en la mayoría de los casos. "El público que no vota ronda entre el 20 y 25% y esa respuesta no aparece en las encuestas", ejemplifica. De todos modos, aclara que se debe distinguir entre lo que la consultora informó y lo que finalmente se publica en la prensa.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-size: inherit; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: 800; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Cómo se hacen las preguntas.</span> "El tipo de conceptos, la forma y el orden de una serie de preguntas pueden determinar resultados muy distintos", explica Graciela Romer, de Graciela Romer y Asociados, que realiza sondeos para organizaciones cívicas del exterior y empresarios. Según González, los escenarios que se plantean en una encuesta "no son inocentes". Y aclara: "A quiénes ponés y a quiénes no. En algunos casos se ningunea deliberadamente a un candidato".</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Un exdirector de una consultora considera que el "alto grado" de incertidumbre política actual genera dificultades para una medición "seria". Lo relevante, sostiene, son las respuestas a las preguntas espontáneas y no a las guiadas. Y las expectativas. "En esas respuestas está el inconsciente", dice otro consultor. En la Casa Rosada son muy esperados los <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/politica/el-equipo-de-duran-barba-quienes-son-y-como-trabajan-los-socios-clave-del-guru-ecuatoriano-nid2222307" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">resultados de los focus groups</a> <i style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-size: inherit; font-stretch: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;"></i>de Roberto "el Doc" Zapata, del equipo de<a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/jaime-duran-barba-tid57217" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Jaime Durán Barba </a>.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-size: inherit; font-stretch: inherit; font-style: inherit; font-variant: inherit; font-weight: 800; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Complicaciones. </span>Según los expertos, las primarias "transparentan" y "ordenan". Para Mariel Fornoni, directora y socia de Guillermo Seita en Management & Fit, es complicado medir antes de las PASO por quién se inclinarán aquellos que no irían a votar si no fuera obligatorio. "Deciden a último momento. Todas las encuestas dejan ese segmento afuera", subraya Fornoni, que tiene entre sus clientes a mandatarios de municipios y provincias.</div>
<div class="capital" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; margin-top: 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
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</div>
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</div>
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</div>
<br />
<div style="-webkit-text-stroke-width: 0px; background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; color: black; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: inherit; font-weight: 400; letter-spacing: normal; line-height: 30px; margin: 0px 0px 40px; orphans: 2; outline: 0px; padding: 0px; text-align: start; text-decoration-color: initial; text-decoration-style: initial; text-indent: 0px; text-transform: none; vertical-align: baseline; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;">
También hay votantes que se involucran en una interna, pero luego reorientan su apoyo de forma estratégica en la elección general. "Se denomina voto útil: dejan la espontaneidad de las primarias", comenta Ricardo Rouvier (Ricardo Rouvier & Asociados), que fue contratado por postulantes de la Capital y el interior de distintas fuerzas.</div>
<div style="-webkit-text-stroke-width: 0px; background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; color: black; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; font-stretch: inherit; font-style: normal; font-variant-caps: normal; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-ligatures: normal; font-variant-numeric: inherit; font-weight: 400; letter-spacing: normal; line-height: 30px; margin: 0px 0px 40px; orphans: 2; outline: 0px; padding: 0px; text-align: start; text-decoration-color: initial; text-decoration-style: initial; text-indent: 0px; text-transform: none; vertical-align: baseline; white-space: normal; widows: 2; word-spacing: 0px;">
Fuente: www.lanacion.com</div>
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-50672347108021993582019-06-11T10:23:00.001-03:002019-06-11T10:23:13.773-03:00Los argentinos empiezan a cambiar temor por deseo<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Así como el capital financiero se mueve entre el pánico y la codicia, el consumo vive tensionado entre el temor y el deseo. Ocultas detrás de una catarata de datos negativos que siguen evidenciando la magnitud de la crisis desatada en abril de 2018, emergen algunas señales, aún incipientes y frágiles, que estarían augurando una anhelada noticia: los consumidores comienzan a salir de su prolongado y forzado letargo. Hace más de un año que fueron dominados por el miedo. Pocas cosas conmueven y asustan más a nuestra sociedad que un dólar sin precio ni techo.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Durante 12 meses convivimos con ese gran inhibidor de la tentación. Los números que miran hacia atrás son contundentes: los grandes bienes durables, como inmuebles, autos y motos, hace ocho meses que presentan caídas del orden del 50% interanual. Los bienes durables de valor intermedio, como electrodomésticos y tecnología, caen en el orden del 30%. Los bienes de consumo cotidiano, como alimentos y bebidas, tuvieron una retracción del 9% medida en volúmenes en el primer cuatrimestre de este año, según Kantar.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los números que miran hacia adelante empiezan, contra lo que muchos suponen, a tener nuevos matices. No llegan todavía a adquirir otro color, pero sí están cambiando de tono.</span></span></div>
<div style="text-align: justify;">
<span style="background-color: white;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Naturalmente esto no es fruto de la casualidad. La teoría macroeconómica indica que todas las recesiones algún día terminan, pero lo que no permite prever con precisión es cuándo será ese día. El dólar volvió a estabilizarse recién el 25 de abril de este año. Ese día cerró a $45,90. El pasado viernes 7, su cotización minorista fue idéntica: $45,90.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-3" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-4" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<h2 class="subtitulo-2" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;">Tranquilidad cambiaria</span></h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-5" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Llevamos ahora casi 7 semanas de tranquilidad cambiaria. Y eso está empezando a modificar el estado de ánimo de los compradores. El índice de confianza de los consumidores que elabora la Universidad Torcuato Di Tella volvió a subir en abril después de derrumbarse durante meses. En noviembre de 2018 llegó a su mínimo valor en años: 32 puntos. En noviembre de 2017 medía 51 puntos. Una violenta caída de 19 puntos. Hoy mide 36,5 puntos y subiendo.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Lo mismo ocurrió con la devaluación de comienzos de 2014, que fue menor -el dólar subió 32% en el año-, pero también impactó fuerte en la confianza: el índice pasó de medir 52 puntos en octubre de 2013 a 33 puntos en febrero de 2014. Exactamente la misma caída: 19 puntos.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-7" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Vale la pena la referencia histórica por varios motivos. Primero, para poner en contexto y perspectiva que lo que acabamos de vivir no es un hecho inédito, sino, por el contrario, bastante recurrente en la economía argentina. Segundo, para comprender cabalmente de qué manera una corrida cambiaria atenta contra la confianza de los consumidores. Directamente la aniquila. Tercero, para tomar dimensión de que finalmente, al comparar los datos anuales, 2018 se terminó pareciendo mucho a 2014. De hecho, el PBI cayó en ambos casos 2,5%, y el consumo masivo, un 2%. Incluso las ventas de bienes durables, como autos, se contrajeron más en 2014 que en 2018: -28% vs. -11%. La gran diferencia que alteró la percepción fue la pendiente de la caída, que resultó mucho más marcada el año pasado.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-8" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: inherit; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Y por último, para recordar que también en esa instancia parecía que los consumidores no "despertarían" nunca. Y lo hicieron. En abril de 2014, el índice de confianza ya medía 36,5 puntos -exactamente lo mismo que en abril pasado- y en octubre alcanzaría los 44 puntos, para estabilizarse y concluir el año con ese valor.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Cuando las variables se normalizan, la gente vuelve a confiar. Y cuando vuelve a confiar, deja de ser refractaria a la seducción, que es la llave del deseo.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Algo de eso vimos en esta última semana. El Gobierno "movió la rueda" al acordar con los bancos una fuerte reducción de la tasa de interés del programa Ahora 12. Las empresas pusieron su parte y lo "impensable" sucedió: volvieron las cuotas sin interés. Lo hicieron en el momento justo: los consumidores nuevamente tenían escucha. Estaban dispuestos a ser seducidos. Y de pronto volvieron a aparecer por los locales y los shoppings. De acuerdo con lo que expresan las propias empresas, las ventas crecieron en una semana 40% o 50% e incluso más en algunos casos. El sábado pasado podían verse avisos de Frávega, Garbarino, Sodimac, Easy, Falabella, Sommier Center, Bedtime, Coto, Rodó y Vital provocando la tentación con 12 y hasta 18 cuotas sin interés.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En Acara (la cámara de los concesionarios de autos) afirmaron que algo similar estaría sucediendo con el nuevo plan de incentivos a la venta de autos. Nuevamente, el Estado subsidió una parte del precio y entre las concesionarias y los fabricantes potenciaron el efecto. Descuentos que iban a ser de $50.000 a $90.000 terminaron llegando hasta los $235.000, como en el caso del Cruze de General Motors.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Un efecto similar se está produciendo en los shoppings con los descuentos de varios bancos, que llegan hasta el 35%. Esos días se vende.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">En su libro <i style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant: inherit; font-weight: inherit; line-height: inherit; margin: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Las arquitecturas del deseo</i>, el filósofo español José Antonio Marina describe a esta poderosa fuerza como el gran motor del ser humano. Lo define como "una etapa de transición, entre la pulsión -presente en todo el reino animal- y el proyecto, que es cosa del todo nuestra". Señala que "todos los organismos están lanzados hacia el futuro, pero lo ignoran. Es el ser humano el único que puede anticipar imaginativa o conceptualmente las cosas". Solo nosotros podemos vernos en el futuro e ir hacia él. Por supuesto, el deseo va mucho más allá del consumo. Pero en el mundo actual el consumo no va mucho más allá del deseo. Si se apaga esa llama, se vuelve frágil.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<h2 class="subtitulo-2" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: small;">Señales de inflexión</span></h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">La macroeconomía también está enviando señales sobre un potencial punto de inflexión. El Índice General de Actividad que elabora el estudio de Orlando Ferreres mostró en abril un crecimiento del PBI con respecto a marzo del 1,2%. Se prevé que en mayo, con la llegada plena de la excelente e histórica cosecha de granos y oleaginosas, crezca contra abril. Estaría comenzando así el ciclo ascendente para ir saliendo lentamente de la larga y dificultosa recesión.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los despachos de cemento crecieron un 4,7% en mayo comparando con el mismo mes de 2018 y 7,1% si la comparación es con abril 2019. Se despacharon casi 974.000 toneladas. En diciembre del año pasado habían sido 819.600. El nivel de actividad está hoy 19% arriba de ese piso. El Indec ya mostraba que en marzo pasado había 20.876 empleados más en el sector de la construcción que en diciembre último, llegando a 449.500, el número más alto de puestos de trabajo registrados desde mayo de 2018. Los metros cuadrados autorizados para construir tuvieron un salto muy fuerte en abril: 36%, llegando a los 735.000 metros cuadrados. El valor más alto en los últimos 7 meses. El índice Construya, que mide la evolución de los insumos para el sector, tuvo en abril el cuarto mes de crecimiento consecutivo. Contra diciembre, ya estaba 23% arriba. Siempre es relevante analizar lo que sucede con la construcción. Por sus características de planificación a largo plazo, es un sector que anticipa el ciclo económico.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Plantea Marina que "el placer es proporcional a la intensidad del deseo, que crece con el tiempo de la privación" y que "forma parte del circuito de la acción. Su papel -como el del dolor- es orientar la conducta".</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Los consumidores argentinos vienen de vivir tiempos de fuerte privación y dolor. Algunos parecerían estar dándose, muy de a poco, permiso para volver al deseo.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;">Fuente: www.lanacion.com</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-stretch: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-variant-numeric: inherit; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; text-align: justify; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif;"><br /></span></div>
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-22442182758699115092019-05-20T09:12:00.004-03:002019-05-20T09:12:56.747-03:00Las siete marcas que ganan en la crisis<span style="background-color: white; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 17px;"><i>En medio de la recesión, algunas empresas encontraron la manera de seguir creciendo a costa de sus competidores más grandes; de Armonía y Schneider a Marolio y Polyana, la receta de los que le dieron la vuelta al nuevo escenario del consumo.</i></span><br />
<span style="background-color: white; font-family: Arial, sans-serif; font-size: 17px;"><i><br /></i></span>
<div class="capital" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; margin-top: 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La crisis del <a data-event="contentLinkClick" href="https://www.lanacion.com.ar/tema/consumo-tid46838" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">consumo </a>tiene también tiene sus ganadores. En medio de la profunda recesión que azota a las góndolas, hay marcas que supieron encontrarle la vuelta al nuevo escenario y que con una propuesta ajustada de precio/calidad están incrementando su participación de mercado.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-0" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La lista de nombres que ganan con la crisis, de acuerdo con al ranking que hace la consultora Kantar Worldpanel a partir del nivel de penetración en los hogares argentinos en el primer trimestre del año, incluye desde marcas que vienen peleando su lugar en las góndolas desde hace tiempo como Marolio o Schneider hasta otras que se relanzaron en el último tiempo tomando en cuenta el nuevo escenario del consumo como Polyana o Armonía.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
En la mayoría de los casos, el market share que ganan estos jugadores se logra a costa de las marcas líderes que son las más golpeadas por la baja en las ventas. Históricamente, los consumidores argentinos fueron identificados como compradores "marquistas" que solo en situaciones muy extremas aceptaban cambiar de marca. Ahora parece estar llegando ese momento.</div>
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<div id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/inread_dsk_0__container__" style="border: 0pt none; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<div id="eplAdDive4b9f88f8eacbe71" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe frameborder="0" height="0px" id="ifr96a42d703088a684_2d1b2cf841c90d51" name="ifr96a42d703088a684_2d1b2cf841c90d51" scrolling="no" src="about:blank" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; display: block; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;" width="0px"></iframe><div id="divVideoExpandido" style="background-color: black; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 555px; margin: auto; opacity: 1; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; position: relative; right: initial; transition-duration: 1s; transition-property: height; vertical-align: baseline; width: 740px; z-index: 12;">
<iframe allowfullscreen="" id="iframeVideo" scrolling="no" src="about:blank" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 555px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"></iframe></div>
</div>
</div>
</div>
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</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Los analistas del consumo, sin embargo, destacan que este fenómeno de las segundas marcas ganando terreno a costa de los líderes no se explica exclusivamente por la crisis argentina.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-3" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"La coyuntura acelera un proceso que ya viene de antes y que con algunas diferencias también se repite en países desarrollados", explica Juan Manuel Primbas, director de Kantar.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-4" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="la-voz-del-interior" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La voz del interior</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-5" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div class="externo ifrme" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 60px auto; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="pymnro0" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe frameborder="0" height="749px" marginheight="0" scrolling="no" src="https://especialeslntools.lanacion.com.ar/generic-carta-milkaut/index.html?initialWidth=740&childId=pymnro0&parentTitle=Las%20siete%20marcas%20que%20ganan%20en%20la%20crisis%20-%20LA%20NACION&parentUrl=https%3A%2F%2Fwww.lanacion.com.ar%2Feconomia%2Flas-supermarcas-de-la-crisis-las-ganadorasen-tiempos-de-bolsillos-ajustadosacidunt-alit-quissi-nid2247750" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; max-width: 100%; min-width: 100%; outline: 0px; padding: 0px; text-align: initial; vertical-align: baseline; width: 100px !important;" width="100%"></iframe><iframe data-google-container-id="b" data-load-complete="true" frameborder="0" height="90" id="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_2_dsk_0" marginheight="0" marginwidth="0" name="google_ads_iframe_/133919216/la_nacion_desktop/Nota/middle_2_dsk_0" scrolling="no" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: bottom;" title="3rd party ad content" width="728"></iframe></div>
</div>
<div class="banner middle-2 b-desktop" id="middle2_tab" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; clear: both; font-size: 16px; margin: 0px; max-width: 730px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px 0px 40px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Franck, plena cuenca lechera santafecina. En 1926 nacía allí Milkaut, la marca que hoy está entre las que más crecen según el estudio de Kantar (un 5% de crecimiento en penetración en hogares en el primer trimestre de 2019). Su origen es la Asociación Unión de Tamberos (AUT), integrada por los primeros descendientes de los colonos suizos que poblaron el lugar, un grupo de 29 productores lecheros que ese año inauguró su primera cremería en la ciudad ubicada a 24 kilómetros de Santa Fe.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-7" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La empresa láctea argentina, hoy propiedad del grupo francés Savencia, todavía preserva la cremería, hoy refaccionada, como una reliquia. Su origen en el interior del país se ve, más de 90 años después, en sus principales mercados.</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-8" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 10px auto; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"Es una marca con alto porcentaje de participación en las plazas del interior del país [allí se concentra el 65% de sus ventas], y hoy está desembarcando con fuerza en la región del área metropolitana de Buenos Aires (AMBA)", explica Alejandra Bartolomé, directora de Marketing de Milkaut.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Para llegar con mayor fuerza a Buenos Aires, la compañía utilizó el programa de Precios Cuidados, donde participa con dulce de leche, quesos, yogures y leche chocolatada. "Nos favoreció para ser más conocidos en un mercado en el que nos costó ingresar por varias razones -detalla Bartolomé-. Venimos del interior, y además somos una marca de un perfil más bajo, nunca antes habíamos hecho publicidad en medios masivos".</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
En medio de la proliferación de marcas lácteas que nacieron al calor de la crisis de SanCor (la lista también incluye a Tregar, Punta del Agua, Chelita, Luz Azul, Tonadita y Primer Premio) y el nicho de mercado que dejó sin cubrir, Milkaut logró destacarse, en palabras de su directora de Marketing, "por las propuestas que se adaptan al bolsillo de la gente y que no implican, por eso, resignar calidad".</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="el-exito-menos-pensado" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
El éxito menos pensado</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="externo ifrme" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 60px auto; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="pymnro1" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe frameborder="0" height="749px" marginheight="0" scrolling="no" src="https://especialeslntools.lanacion.com.ar/generic-carta-polyana/index.html?initialWidth=740&childId=pymnro1&parentTitle=Las%20siete%20marcas%20que%20ganan%20en%20la%20crisis%20-%20LA%20NACION&parentUrl=https%3A%2F%2Fwww.lanacion.com.ar%2Feconomia%2Flas-supermarcas-de-la-crisis-las-ganadorasen-tiempos-de-bolsillos-ajustadosacidunt-alit-quissi-nid2247750" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; max-width: 100%; min-width: 100%; outline: 0px; padding: 0px; text-align: initial; vertical-align: baseline; width: 100px !important;" width="100%"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
De pura casualidad. Así cuenta Walter López, el dueño de la empresa Queruclor, que se alzó hace cuatro años con Polyana, que según el relevamiento de la consultora Kantar Worldpanel, fue la marca que más creció en el país durante 2018 en un mercado dominado por Unilever (Rexona, Dove, Axe) compitiendo contra multinacionales como Beiersdor (Nivea) o P&G (Gillette).</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"A Polyana llegué por pura casualidad. En realidad, yo quería comprar la marca Odex que pertenecía a Colgate y que la multinacional había decidido discontinuar y la tenía olvidada. Cuando les pregunté a los de Colgate si me vendían la empresa me dijeron que solo la vendían en un paquete en el que también estaban otras marcas como Harpers, Action, Pompis y Polyana. La verdad es que de entrada ninguna me interesaba mucho pero las terminé comprando para quedarme con Odex", explica López.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Cuando compró Polyana, la marca llevaba cuatro años sin pisar las góndolas de los supermercados argentinos. Si bien había sido un peso pesado en rubros como el de los desodorantes su época dorada ya había quedado definitivamente atrás. "En 2016 lanzamos el primer antitranspirante. Y los resultados nos sorprendieron mucho más de lo que pensaba, especialmente en la categoría de champúes y acondicionadores", explica López.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
A la hora de explicar la buena perfomance, en la marca destacan el timing que tuvo el relanzamiento. "La campaña de relanzamiento de Polyana coincidió con la asunción de un nuevo gobierno y terminó siendo positivo. El país comenzaba un nuevo proceso de integración y apertura al mundo y en este escenario decidimos ser la primera marca en volver. Polyana seguía presente en el inconsciente colectivo, pero hacía mucho no se sabía nada de ella", explica Pablo Gil, socio de Coupé, la agencia de Polyana.</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="latitas-al-poder" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Latitas al poder</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="externo ifrme" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 60px auto; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="pymnro2" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe frameborder="0" height="749px" marginheight="0" scrolling="no" src="https://especialeslntools.lanacion.com.ar/generic-carta-schneider/index.html?initialWidth=740&childId=pymnro2&parentTitle=Las%20siete%20marcas%20que%20ganan%20en%20la%20crisis%20-%20LA%20NACION&parentUrl=https%3A%2F%2Fwww.lanacion.com.ar%2Feconomia%2Flas-supermarcas-de-la-crisis-las-ganadorasen-tiempos-de-bolsillos-ajustadosacidunt-alit-quissi-nid2247750" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; max-width: 100%; min-width: 100%; outline: 0px; padding: 0px; text-align: initial; vertical-align: baseline; width: 100px !important;" width="100%"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Para hacerse fuerte, esta "supermarca" tuvo que evangelizar. En un mercado donde reinaban los envases en botella retornables, Schneider apostó por las latitas para conquistar los corazones cerveceros. Hoy, una de cada 10 cervezas que se venden en la Argentina llevan el sello de esta compañía, otra santafecina nacida a inicios del siglo pasado.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Otto Schneider, un maestro cervecero prusiano, llegó a la Argentina en 1906. "En 1931 el maestro cervecero alemán anunciaba la creación de su propia firma, la cervecería Schneider", cuenta el escritor Francisco Bitar en su novela Historia oral de la cerveza. Desde 1994, la marca es parte del grupo chileno internacional CCU (que también distribuye Heineken en la Argentina y es el segundo jugador en la industria cervecera local, detrás de AB InBev, dueña de Quilmes).</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Hoy es una marca fuerte en el Litoral, por su historia, y también en el área metropolitana de Buenos Aires, por un esfuerzo consciente desde la compañía para llegar a un mercado grande de la Argentina, detalla Nicolás Rubino, director de Marketing de CCU Argentina.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
A fines de 2014 la empresa comenzó con su estrategia de potenciar a las latitas con la mira puesta en amenazar el reinado de las botellas retornables (un negocio dominado por otra compañía, Quilmes) en un mercado en el que este envase solo tenía el 3% de las ventas. En este momento tiene el 30%. "Este empaque tiene más eficiencias internas, porque se enfría más rápido, y medioambientales, con un menor consumo de agua y una mayor posibilidad de reciclar", explica Rubino sobre los porqués de la decisión.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La historia de la cervecería Schneider sigue ahora con el lanzamiento de las versiones roja y negra en lata de 470 centímetros cúbicos, una jugada que intenta romper con la relativa monotonía de la categoría de cervezas masivas en la que compite contra marcas gigantes del tamaño de Quilmes y Brahma.</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="la-hermana-menor-que-crecio" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La hermana menor que creció</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="externo ifrme" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 60px auto; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="pymnro3" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe frameborder="0" height="749px" marginheight="0" scrolling="no" src="https://especialeslntools.lanacion.com.ar/generic-carta-armonia/index.html?initialWidth=740&childId=pymnro3&parentTitle=Las%20siete%20marcas%20que%20ganan%20en%20la%20crisis%20-%20LA%20NACION&parentUrl=https%3A%2F%2Fwww.lanacion.com.ar%2Feconomia%2Flas-supermarcas-de-la-crisis-las-ganadorasen-tiempos-de-bolsillos-ajustadosacidunt-alit-quissi-nid2247750" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; max-width: 100%; min-width: 100%; outline: 0px; padding: 0px; text-align: initial; vertical-align: baseline; width: 100px !important;" width="100%"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Durante décadas Armonía fue una especie de hermanita menor de La Serenísima a la que le costaba destacarse, opacada por el esplendor de su hermana más grande. Sin embargo, el panorama cambió drásticamente en el último tiempo y dejó en claro que en las góndolas de los lácteos los chicos crecen igual.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Armonía nació como una marca de yogures y crema que pertenecía a la firma Usina Láctea Longchamps y que tenía su base de operaciones en la localidad del sur del Gran Buenos Aires. Cuando pasó a manos de Mastellone Hnos. (la empresa dueña de La Serenísima) funcionó como una segunda marca a la que la empresa apelaba cuando necesitaba cubrir un segmento de bajo precio o para incursionar en categorías no estratégicas.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
El punto de quiebre para la marca Armonía llegó hace un par de años cuando se sumó al plan Precios Cuidados. A partir de una combinación de factores como una oferta de la competencia reducida (por la falta de materia prima, la salida de la categoría de SanCor y cambios en los hábitos de consumo, con muchos clientes volcándose a propuestas más económicas), la marca Armonía (así, sin el artículo "la") vivió una inesperada explosión de la demanda.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
El éxito de la propuesta fue tal que hace unas semanas en Mastellone Hnos. decidieron reemplazar a la marca con La Martona en la canasta de Productos Esenciales y "guardar" a Armonía por unos meses a la espera de un relanzamiento que se concretará en el segundo semestre del año.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"Armonía es una marca muy fuerte, que existe hace muchos años y siempre tuvo muy buena aceptación. Ahora la vamos a relanzar con una batería de productos más amplia. La idea es ampliar la línea, pero no queremos adelantar mucho", asegura Carlos Agote, presidente de la empresa Mastellone Hnos.</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="del-molino-a-la-gondola" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Del molino a la góndola</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="externo ifrme" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 60px auto; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="pymnro4" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe frameborder="0" height="749px" marginheight="0" scrolling="no" src="https://especialeslntools.lanacion.com.ar/generic-carta-canuelas/index.html?initialWidth=740&childId=pymnro4&parentTitle=Las%20siete%20marcas%20que%20ganan%20en%20la%20crisis%20-%20LA%20NACION&parentUrl=https%3A%2F%2Fwww.lanacion.com.ar%2Feconomia%2Flas-supermarcas-de-la-crisis-las-ganadorasen-tiempos-de-bolsillos-ajustadosacidunt-alit-quissi-nid2247750" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; max-width: 100%; min-width: 100%; outline: 0px; padding: 0px; text-align: initial; vertical-align: baseline; width: 100px !important;" width="100%"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Una firma de alacenas: Cañuelas, 9 de Oro, Paseo, Pureza, Mamá Cocina. las marcas que integran Molino Cañuelas nacen en 21 plantas distribuidas por todo el país y terminan copando los hogares. La compañía, que nació en Córdoba hace 80 años, está en un buen escenario en un contexto de crisis: creció en los últimos meses por factores endógenos y no por compromisos de precio ni programas del Gobierno.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
El hit de la compañía en el primer trimestre de 2019 fue la marca Cañuelas, que está presente tanto en harinas como en aceites. Por otra parte, otras marcas de la empresa, como la harina Pureza y las crackers Paseo, vienen avanzando a dos dígitos, señala Martín González Rendo, director de Galletitas, Harinas Hogareñas, Pastas y Premezclas de la empresa. "El año pasado lanzamos 30 productos nuevos en nuestras categorías. Ese fue el momento en el que terminamos de cosechar todas las innovaciones", apuntó.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Esas "innovaciones" fueron parte de un plan que le demandó a la compañía una inversión de US$160 millones para construir una planta en Carlos Spegazzini, provincia de Buenos Aires, donde hoy fabrica productos congeladas, las galletitas Paseo y 9 de Oro y comidas instantáneas (pasta y arroz para consumir en el momento). El año pasado, la compañía lanzó 30 nuevos productos.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La estrategia fue hacer crecer todas las marcas. Hoy 9 de Oro no es más sinónimo de bizcochitos para el mate, sino también de minibudines y minimagdalenas, entre otros formatos. Las crackers Paseo tienen sus versiones con semillas y harinas integrales. El objetivo, dice González Rendo, es apuntar a la "tendencia gourmet" que crece en los consumidores argentinos hace algunos años.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Mientras tanto, la compañía se enfrenta a un desafío financiero: todavía está transitando un acuerdo para renegociar su deuda.</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="la-pesadilla-de-las-multis" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La pesadilla de las multis</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="externo ifrme" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 60px auto; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="pymnro5" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe frameborder="0" height="749px" marginheight="0" scrolling="no" src="https://especialeslntools.lanacion.com.ar/generic-carta-manaos/index.html?initialWidth=740&childId=pymnro5&parentTitle=Las%20siete%20marcas%20que%20ganan%20en%20la%20crisis%20-%20LA%20NACION&parentUrl=https%3A%2F%2Fwww.lanacion.com.ar%2Feconomia%2Flas-supermarcas-de-la-crisis-las-ganadorasen-tiempos-de-bolsillos-ajustadosacidunt-alit-quissi-nid2247750" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; max-width: 100%; min-width: 100%; outline: 0px; padding: 0px; text-align: initial; vertical-align: baseline; width: 100px !important;" width="100%"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Apelando a un posicionamiento superagresivo en precio y publicidades no tradicionales, Manaos logró en los últimos años no solo desplazar a Pepsi del segundo puesto en ventas, sino también amenazar el liderazgo histórico de Coca-Cola ("Atlanta, we have a problem", es el eslogan del último comercial de la marca nacional). Detrás de este fenómeno de ventas se encuentra Refres Now, una embotelladora del lejano oeste bonaerense (su base de operaciones se encuentra en la localidad de Virrey del Pino, partido de La Matanza), que cuenta con una larga trayectoria en el rubro de las bebidas.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"No somos ningunos improvisados en el negocio y hace más de treinta años que estamos en el mercado. Mis tíos y mi papá en los 80 tenían una empresa que distribuía la cerveza Bieckert y los vinos Crespi y que en forma no oficial trabajaba con otras marcas, como Coca-Cola. Esos años nos dieron todo el know how para después lanzarnos en 2004 con nuestra propia marca de gaseosas", explica Walter Canido, quien junto con su tío Orlando Canido es una de las caras visibles de la compañía.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
A la hora de explicar el crecimiento de la compañía -su penetración en los hogares subió un 7,1% en el primer trimestre, según Kantar-, en Manaos destacan que además de conocer a su consumidor, el otro pilar de la compañía está dado por las inversiones que pusieron en marcha, aun en momentos de retroceso del consumo. A fines del año pasado, la embotelladora completó una inversión de más de US$10 millones en su planta de Virrey del Pino, lo que les permitió ampliar en un 40% su capacidad de producción. Sin embargo, sus competidores también acusan a la compañía de no cumplir con todas sus obligaciones impositivas. A inicios de 2018, la compañía se enfrentó a la AFIP por una presunta defraudación impositiva de $900 millones.</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="un-nombre-sin-fronteras" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: suecaslabbold, Georgia, serif; font-size: 26px; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Un nombre sin fronteras</h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="externo ifrme" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; margin: 60px auto; outline: 0px; padding: 0px; text-align: center; vertical-align: baseline;">
<div id="pymnro6" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<iframe frameborder="0" height="749px" marginheight="0" scrolling="no" src="https://especialeslntools.lanacion.com.ar/generic-carta-marolio/index.html?initialWidth=740&childId=pymnro6&parentTitle=Las%20siete%20marcas%20que%20ganan%20en%20la%20crisis%20-%20LA%20NACION&parentUrl=https%3A%2F%2Fwww.lanacion.com.ar%2Feconomia%2Flas-supermarcas-de-la-crisis-las-ganadorasen-tiempos-de-bolsillos-ajustadosacidunt-alit-quissi-nid2247750" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; max-width: 100%; min-width: 100%; outline: 0px; padding: 0px; text-align: initial; vertical-align: baseline; width: 100px !important;" width="100%"></iframe></div>
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Una de las reglas más clásicas del marketing dice hay que ser muy selectivo a la hora de encarar un proceso de extensión de marca y no se puede usar el mismo nombre para incursionar en cualquier categoría. A esta altura, está claro que Víctor Fera, el dueño de Marolio, no está muy preocupado por lo que digan los manuales de marketing: desde que compró la marca, hace casi treinta años, no tiene ningún prurito en sumar nuevas líneas de producto, con resultados más que positivos. Según la medición de Kantar, Marolio se encuentra entre las diez marcas que lograron surfear la crisis, con un crecimiento del 5,1% en su penetración en los hogares argentinos.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
La marca Marolio nació hace 52 años de la mano del empresario aceitero Oscar Marvaso. El nombre hace referencia al "mar" de Marvaso y el "olio" del aceite. El gran salto llegó a partir de 1984 cuando fue adquirida por la cadena de supermercados mayoristas Maxiconsumo, de Fera, que decidió avanzar en un proceso masivo de extensión de marca.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
A partir de esta política heterodoxa de marketing, hoy en las góndolas de los supermercados locales es posible encontrar más de 800 productos con el nombre de Marolio, en una lista que va desde los jugos en polvo hasta las papas fritas, pasando por vinos, café molido, hamburguesas, papas fritas, arroz y caldos.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
"Siempre anduve por la otra vereda. Y además siempre me dijeron que eso no se hacía y hoy todas las grandes compañías están copiando lo que empezamos a hacer con Marolio, de unificar todos los productos bajo un mismo nombre", asegura Fera, que ahora impulsa un proceso parecido con la marca Molto. "A Molto se la compré a los Cartellone, que la tenían medio abandonada, y hoy es la líder en muchas categorías. Algo parecido a lo de Marolio, pero un poco más gourmet", asegura el empresario.</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
Fuente: www.lanacion.com</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<br /></div>
Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-78920451832670934932019-04-17T09:42:00.000-03:002019-04-16T09:43:56.044-03:00La empresa japonesa que surgió de las ruinas de la II Guerra y ahora calza a Djokovic<div class="capital" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; margin-top: 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Un breve repaso por la página de Wikipedia correspondiente al año 1949 basta para saber que hace 70 años el mundo era otro. Los Estados Unidos eran gobernados por un demócrata (Harry Truman), la Argentina tenía como presidente a Juan Domingo Perón y los países tomaban posición entre un modelo capitalista y un modelo comunista. Ya finalizada la segunda Gran Guerra, el enfrentamiento entre ambos mundos se materializaba en una carrera tecnológica, política, científica, militar e informativa: la Guerra Fría. Mientras cada país buscaba la mejor manera de posicionarse -o reconstruirse- un ex militar japonés estaba convencido de que el deporte era una buena manera de reactivar un país y de levantar la autoestima de los jóvenes.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-2" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Kihachiro Onitsuka tenía 32 años y necesitaba trabajar. Vivir en el Japón de 1949 -esto es, después de que una bomba atómica arrasara con Hiroshima y Nagasaki y de que Japón dejara (por la fuerza) de ser un imperio para empezar a practicar la democracia- no parecía ser el escenario ideal para ser un emprendedor. Aún así, varias de las grandes firmas japonesas fueron fundadas en tiempos de la guerra y la posguerra: Canon en 1937, Toshiba en 1939, Sony y Casio en 1946. Y mientras que la categoría de las zapatillas tenía dos grandes jugadores europeos -Puma y Adidas, ambas recientemente fundadas- y algunos otros en los Estados Unidos -PF Flyers, Converse, Keds- nadie lo había hecho en Oriente. En un mundo más grande y menos conectado que el actual, una marca local era casi una obligación. Y el señor Kohachiro fundó Onitsuka Tiger.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-3" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">La empresa se instaló en Kobe, una ciudad ubicada a 500 kilómetros de Tokio. La popularidad del básquet -incluido como deporte olímpico en los Juegos Olímpicos de Berlín, en 1936- impulsaron a que la marca empezara a fabricar calzado de básquet para después incursionar en otras especialidades. Como era de suponerse, tuvieron una marca mucho antes de poder llevar a la realidad su primer calzado. La OK Shoe -así se llamó- salió al mercado en 1952. Era una zapatilla casi genérica, pero que tenía un diferencial: inspirados en los tentáculos de los pulpos, diseñaron una suela que intentaba asemejarse a esa forma y que cumpliera la misma función de tener agarre.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-4" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-5" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<br />
<br />
<figure class="L" data-is="imagen" id="figure_2912634" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0 , 0 , 0 , 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255 , 255 , 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><picture style="box-sizing: border-box;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/34/2912634w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/34/2912634w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="" src="https://bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/34/2912634w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></span></picture></figure><br />
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-6" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">En 1953 Onitsuka ensayó su primera maniobra de marketing con Toru Terasawa, un maratonista nipón que en 1963 marcaría el récord mundial de esa disciplina. En 1957 Onitsuka intentó calzar al maratonista etíope Abede Bikila, que hasta ese momento corría descalzo; pero Puma le ganó de mano. Los años corrieron y los modelos se sucedieron: Tabi, Marup (la primera en tener una goma como amortiguación), Magic Runner, Nippon 60 y Spring Up. Cada uno introdujo un nuevo avance y algo de innovación en el diseño. Pero la marca definitiva de Onitsuka llegaría en 1966, cuando introdujo sus ya clásicas líneas, el logo que distingue a la marca hasta hoy.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-7" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Entre 1967 y 1968 se produjo el despegue definitivo de la marca. Primero por la introducción del nylon en sus modelos de running, un material descubierto y patentado en la década del '30, propiedad de DuPont, que hasta ese momento sólo había sido usado (a nivel comercial) para hacer cepillos de dientes y medias. Además, casi en paralelo, se produjo una pequeña revolución en el diseño del calzado, de la mano de Bill Bowerman, uno de los fundadores de Nike. ¿Nike y Onitsuka? Sí.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-8" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Phil Knight, un joven recién recibido en la Universidad de Stanford, había viajado a Japón en 1962. Como corredor, uno de sus objetivos era conseguir buenas zapatillas de atletismo, pero también empezar un negocio redituable. En Kobe se reunió con el señor Onitsuka y ambos acordaron que Blue Ribbon Sports -el nombre de la empresa de Knight- sea el representante exclusivo de las zapatillas Tiger en toda la costa oeste de los Estados Unidos. Y así fue por años, hasta que por algunos desacuerdos comerciales los socios Knight y Bowerman deciden empezar su propia empresa: Nike.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<br />
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<figure class="L" data-is="imagen" id="figure_2912635" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0 , 0 , 0 , 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255 , 255 , 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><picture style="box-sizing: border-box;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/35/2912635w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/35/2912635w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="" src="https://bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/35/2912635w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></span></picture></figure><br />
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Nike y Onitsuka, una historia (y un diseño) en común</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Bowerman era un verdadero científico del calzado. Armaba y desarmaba y cosía y descosía las zapatillas, para después probarlas en los pies de los atletas que entrenaba en la Universidad de Oregon. Como integrante de la empresa comercializadora de Onitsuka, le había enviado algunas sugerencias a los nipones para mejorar sus diseños; pero entre idas y vueltas todo tardaba mucho en materializarse. Cuando se rompió la relación entre Blue Ribbon y Onitsuka, ambos tuvieron en sus manos los mismos diseños para fabricar la misma zapatilla. Nike -que en ese momento utilizaba los servicios de una planta de confección en México- la llamaría Cortez en honor al conquistador de México; Onitsuka -con el corazón roto por lo que consideraban un robo del diseño y una falta de ética en los negocios- la llamaría Corsair. Pirata, en inglés.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
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<figure class="L" data-is="imagen" id="figure_2912632" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0 , 0 , 0 , 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255 , 255 , 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><picture style="box-sizing: border-box;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/32/2912632w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/32/2912632w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="" src="https://bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/32/2912632w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></span></picture></figure><br />
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">La marca japonesa continuó por su lado, y durante la década del '70 aprovechó para forjarse una buena reputación. No eran ni Adidas, ni Puma, ni Reebok, ni New Balance, y mucho menos como la nuevísima Nike. Onitsuka se plantaba como una opción de calidad para un mercado cada vez más exigente. La década del running los acompañó con innovaciones y un cambio en el negocio. En 1977 se produce la fusión entre las marcas Onitsuka, GTO y Jelenk, y conforman ASICS, un acrónimo para "anima sana in corpore sano".</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Durante los '80 ASICS fue sinónimo de innovación en la época en la que las marcas comenzaban a ser globales. Los materiales y los diseños de los productos resultaban cada vez más importantes. La tecnología ya no tenía que ver sólo con computadoras y viajes espaciales, sino que podía ser aplicada en la vida cotidiana. Y mientras algunas marcas aplicaron aire, EVA, velcro y materiales reflectantes, ASICS experimentó con algo que llamó GEL y que todavía sigue vigente. La marca marcó su camino con productos de calidad y un nicho de consumidores asegurado, pero no fue verdaderamente popular y global hasta 2003, cuando el cine las adoptó como propias.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
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<figure class="L" data-is="imagen" id="figure_2912636" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0 , 0 , 0 , 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255 , 255 , 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><picture style="box-sizing: border-box;"><span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/36/2912636w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/36/2912636w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="" src="https://bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/36/2912636w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></span></picture></figure><br />
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Quentin Tarantino, un reconocido fan del cine de kung-fu y de Bruce Lee en particular, quiso homenajear al astro de las artes marciales en Kill Bill, su nueva película. En ella La Novia (Uma Thurman) -vestida íntegramente como Lee en Game of Death, su última película- se encarga de liquidar a los Crazy 88 con un atuendo amarillo y negro rematado por unas zapatillas Asics Tiger con la inscripción FUCK YOU en las suelas. El éxito de la película le dio a la marca un nivel de exposición global como nunca había tenido, tanto en moda como en performance deportiva, algo materializado también con el sponsoreo de Novak Djokovic, el actual número uno en el ranking ATP. Alguien que -sin dudas y como el señor Onitsuka quería- es deportista y tiene la moral bien alta.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: "verdana" , sans-serif; font-size: x-small;">Fuente: www.lanacion.com</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-family: Georgia, serif; font-size: 19px; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<br />
<br />
<figure class="S floatFix" data-is="imagen" id="figure_2912633" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-size: 16px; height: auto; margin: 0px 0px 60px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 728px;"><div style="border: 0px; box-sizing: border-box; float: left; font-family: inherit; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline;">
<span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0 , 0 , 0 , 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255 , 255 , 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-family: inherit; font-size: 14px; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/33/2912633w450.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket2.glanacion.com/anexos/fotos/33/2912633w160.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source></picture></div>
</figure>Marketinghttp://www.blogger.com/profile/12941529788103438909noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-1114916428311649629.post-23402272368636900652019-04-17T09:39:00.000-03:002019-04-17T09:39:01.355-03:00La nueva belleza que busca derribar prejuicios<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El Profesor Ricardo Fregenal nos acerca la siguiente nota:</span><br />
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><br /></span>
<div class="capital" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; margin-top: 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">8 de cada 10 argentinas dicen que no se sienten representadas por el prototipo femenino que aparece en los medios y <a class="link" href="https://www.instagram.com/stories/highlights/17864236717343528/?hl=es-la" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">para nosotras es todo un desafío</a>. Desde hace un tiempo venimos trabajando para que las mujeres que aparecen en nuestras páginas <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/lifestyle/recorrido-10-servicios-de-belleza-para-el-verano-nid2103771" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">recorran distintos tipos de bellezas.</a> En el último año llevamos a tapa a lectoras de la revista, a deportistas, humoristas, locutoras radiales y, sin ir más lejos, en esta edición a <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/lifestyle/mami-albanil-quiero-mis-hijas-se-valgan-nid2234133" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">Berni Siutti, influencer y creadora de Mami Albañil, una mujer empática y súper accesible.</a></span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-0" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Por suerte, hay un clima nuevo para las mujeres estos días. Y mientras se va asentando el polvo y <a class="link" href="https://www.lanacion.com.ar/lifestyle/un-liderazgo-de-sensaciones-sutiles-nid2003747" style="border-bottom-color: rgb(204, 204, 204); border-bottom-style: solid; border-image: initial; border-left-color: initial; border-left-style: initial; border-right-color: initial; border-right-style: initial; border-top-color: initial; border-top-style: initial; border-width: 0px 0px 1px; box-sizing: border-box; color: #0074c4; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-decoration-line: none; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline;">empieza a quedar a la vista lo que es de verdad importante,</a> se hace evidente que algunos modelos son excluyentes, no inclusivos. Y también toca rebelarse contra eso. Pero esta revolución tiene que ser transversal y masiva, desde la industria de la moda hasta las marcas femeninas. Entonces, ¿cómo estamos?</span></div>
<div id="sc_intxt_container" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: 0px; margin: 0px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; position: relative; transition: height 0.5s ease 0s; vertical-align: baseline;">
<div style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; top: 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;">
<div data-smartplay-instance-id="0" id="smartIntxt-21449205" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 0px; margin: 0px; outline: 0px; overflow: hidden; padding: 0px; position: relative; transition: height 0.5s ease 0s; vertical-align: baseline; z-index: 1;">
<div id="smartIntxt-21449205-backdrop" style="border: 0px; box-sizing: border-box; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 416px; left: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; top: 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;">
</div>
<iframe frameborder="0" id="smartIntxt-21449205-frame" scrolling="no" style="border-style: initial; border-width: 0px; box-sizing: border-box; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 416px; left: 0px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; position: absolute; top: 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"></iframe></div>
</div>
</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="sin-retoque" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Sin retoque</span></h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-2" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_2908801" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/01/2908801w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/01/2908801w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="Una de las fotos de Dove Getty." src="https://bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/01/2908801w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></picture><figcaption style="border: 0px; box-sizing: border-box; display: inline-block; font-style: inherit; font-weight: inherit; line-height: 27px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 10px 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"><epigrafe style="box-sizing: border-box;">Una de las fotos de Dove Getty.</epigrafe> <span class="fuente" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: #6e6e6e; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Crédito: Gentileza</span></figcaption></span></figure><figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_2908801" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small; font-style: inherit; font-weight: inherit; text-align: center;">Todas sabemos que la mayoría de las fotos de las campañas publicitarias, incluso de las revistas, están retocadas, salvo que se indique lo contrario. Y todas consumimos esa fantasía a conciencia. Pero a veces se nos pasa por alto que la mayoría de los 80 millones de fotos que se suben por día a Instagram, por ejemplo, fue sometida a filtros de la aplicación e incluso muchas veces al Photoshop, y sin embargo nosotras las seguimos mirando como reales. Y así entramos otra vez en la ilusión de la perfección.</span></figure><div class="teads-adCall" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-4" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Este estereotipo de belleza aceptado pero irreal tiene un efecto corrosivo en el tiempo, genera ansiedad, mina la confianza en una misma y, de una manera imperceptible pero tenaz, interfiere en la capacidad que tiene cualquier mujer de ver su potencial. Sentimos siempre que algo nos falta, que podría ser mejor. Dejamos de ver nuestro potencial, para compararnos con un modelo de belleza exigido e irreal, que nos hace sentir que no somos suficiente.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-5" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<h2 class="subtitulo-1" id="modelos-de-mujeres" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Modelos de mujeres</span></h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-6" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_2908797" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/97/2908797w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/97/2908797w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="L campaña "body policing prohibited" de chromat." src="https://bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/97/2908797w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></picture><figcaption style="border: 0px; box-sizing: border-box; display: inline-block; font-style: inherit; font-weight: inherit; line-height: 27px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 10px 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"><epigrafe style="box-sizing: border-box;">L campaña "body policing prohibited" de chromat.</epigrafe> <span class="fuente" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: #6e6e6e; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Crédito: Gentileza</span></figcaption></span></figure><div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Desde el interior de una revista femenina, podemos dar fe de que es muy difícil encontrar modelos que nos representen para ilustrar las distintas notas. ¿Por qué? Porque el sistema completo no está bien. Las modelos son hiperflacas y las agencias, en general, no te dan alternativas. Por otro lado, la ley de talles no se aplica y las fotos de banco de imágenes tienen rubias esbeltas que parecen todas nórdicas de pieles perfectas.</span></div>
<div class="hybs-mslot" id="hybs-mslot-3103d1ce-8" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; float: none; height: 0px; margin: 0px; max-width: 600px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline; width: 600px;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Por eso, al enterarnos del nuevo proyecto #Mostremos, festejamos que la diversidad sea cada vez más posible. Dove se unió con Getty Images y Girlgaze para lanzar el primer banco de fotos de acceso público que va a sacudir las bases del estereotipo mundial de la belleza (si es que todavía quedaba uno en pie).</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_2908799" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/99/2908799w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/99/2908799w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="Una de las fotos de Dove Getty" src="https://bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/99/2908799w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></picture><figcaption style="border: 0px; box-sizing: border-box; display: inline-block; font-style: inherit; font-weight: inherit; line-height: 27px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 10px 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"><epigrafe style="box-sizing: border-box;">Una de las fotos de Dove Getty</epigrafe> <span class="fuente" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: #6e6e6e; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Crédito: Gentileza</span></figcaption></span></figure><div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El banco contiene más de 5000 fotos de mujeres de 39 países diferentes y ninguna de ellas tiene tratamiento digital. Más que una campaña, la idea es presentar una herramienta para que los agentes de medios y publicidad se involucren en una idea de belleza inclusiva que tenga sus efectos en la autoestima femenina de hoy, mañana y todos los días.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Como el cambio tiene que darse en todos los niveles, Dove decidió ir a la fuente, de donde se nutren de imágenes la mayoría de los medios de comunicación, esos que manejan los estándares de casi todo.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El otro socio es Girlgaze, una compañía digital fundada por la inglesa Amanda de Cadenet que promociona el trabajo de fotógrafas y directoras mujeres. Para este proyecto, son las mismas mujeres que aparecen retratadas las que definen los tags de sus imágenes. Son ellas mismas las que dicen cómo quieren ser vistas, porque la "belleza natural" no se define de igual manera en China que en Guatemala, por ejemplo. Mientras que las francesas prefieren el "au naturel", las coreanas se pondrán todo lo que tengan a mano para lograr una piel de porcelana. Mientras que las mujeres indias sienten orgullo del brillo de su pelo azabache, las brasileñas pavonean sus colas quebrando sus cinturas.</span></div>
<h2 class="subtitulo-1" id="la-revolucion-se-esta-dando" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">La revolución se está dando</span></h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L" data-is="imagen" id="figure_2908796" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/96/2908796w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/96/2908796w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="" src="https://bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/96/2908796w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></picture><figcaption style="border: 0px; box-sizing: border-box; display: inline-block; font-style: inherit; font-weight: inherit; line-height: 27px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 10px 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="fuente" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: #6e6e6e; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Crédito: Gentileza</span></figcaption></span></figure><div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Sin darnos cuenta, caímos de nuevo en la trampa de ver la belleza como un atributo externo. Por eso, lo original del proyecto #Mostremos es que busca fotografiar mujeres que no se ajustan al modelo de belleza física de su país. Para hacerlo, desglosa el monoblock de lo evidente en varios atributos (edad, femineidad, color, discapacidad, identidad sexual, etc.) y propone retratos que captan a las mujeres en distintas situaciones, viviendo diferentes emociones, en distintos momentos de su vida: mirando a cámara, mostrando qué las hace únicas o actuando en vez de posando.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En este banco de imágenes, cada foto lleva el nombre de la protagonista y la presentación que ella misma escribió: "Leticia, amante de la vida, México". "Parissah, investigadora e hija de inmigrantes, Estados Unidos". "Kimi, 40 y esperando un hijo, Australia". Cada foto tiene un marco blanco como de polaroid que no la contiene del todo, como para representar la idea de que ninguna mujer cabe en una imagen solamente. Además todas llevan el compromiso de no tener ninguna distorsión digital y cuentan con el sello característico.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Más allá de Dove, que siempre fue pionera en mostrar una belleza más real, cada vez hay más marcas y campañas a nivel global comprometidas con la democratización estética. Si estás con el celu a mano, chusmeá en IG las cuentas de Neon Moon (ropa interior), Billie (afeitadoras femeninas), Missguided (moda) y hasta la de H&M. Cada vez son más los que se suman a la movida de mostrarnos tal cual somos.</span></div>
<h2 class="subtitulo-1" id="representantes-argentinas" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Representantes argentinas</span></h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_2908798" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/98/2908798w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/98/2908798w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="Una de las fotos de Dove Getty" src="https://bucket3.glanacion.com/anexos/fotos/98/2908798w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></picture><figcaption style="border: 0px; box-sizing: border-box; display: inline-block; font-style: inherit; font-weight: inherit; line-height: 27px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 10px 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"><epigrafe style="box-sizing: border-box;">Una de las fotos de Dove Getty</epigrafe> <span class="fuente" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: #6e6e6e; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Crédito: Gentileza</span></figcaption></span></figure><div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">El país forma parte de este banco de imágenes con seis mujeres: Cinthia, escritora, feminista y activista de "body positive"; Leandra, artista trans; Nair, artista y fanática de la naturaleza; María Esther, tejedora indígena; Cristina, artista; y Macarena, veterinaria y embarazada. Todas, propuestas por las fotógrafas argentinas elegidas para el proyecto: Agostina Valle, Luján Agusti y Jessica Pons.</span></div>
<h2 class="subtitulo-1" id="en-numeros" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; font-weight: inherit; line-height: 30px; margin: 0px 0px 20px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">En números</span></h2>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div id="modalOverlay" style="background-color: black; border: 0px; bottom: 0px; box-sizing: border-box; left: 0px; margin: 0px; opacity: 0; outline: 0px; padding: 0px; position: fixed; right: 0px; top: 0px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; visibility: hidden; z-index: -1;">
</div>
<figure class="L epigrafe" data-is="imagen" id="figure_2908800" style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; height: auto; margin: 0px 0px 40px; max-width: 740px; outline: 0px; padding: 0px; position: relative; vertical-align: baseline; width: 740px;"><span class="icon-ampliar" style="background-color: rgba(0, 0, 0, 0.2); border-radius: 3px; border: 1px solid rgb(255, 255, 255); box-sizing: border-box; color: white; display: inline-block; float: right; font-style: inherit; font-weight: inherit; height: 26px; line-height: 28px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; pointer-events: none; position: absolute; right: 14px; text-align: center; top: 12px; transition: all 0.2s ease 0s; vertical-align: baseline; width: 38px; z-index: 9;" title="Ampliar imagen"></span><span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><picture style="box-sizing: border-box;"><source media="(min-width: 768px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/00/2908800w740.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><source media="(min-width: 380px)" srcset="//bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/00/2908800w768.jpg" style="box-sizing: border-box;"></source><img alt="Una de las fotos de Dove Getty" src="https://bucket1.glanacion.com/anexos/fotos/00/2908800w380.jpg" style="border: 0px; box-sizing: border-box; cursor: pointer; display: block; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px; outline: 0px; padding: 0px; text-indent: -9999px; vertical-align: baseline; width: 740px;" /></picture><figcaption style="border: 0px; box-sizing: border-box; display: inline-block; font-style: inherit; font-weight: inherit; line-height: 27px; margin: 0px; outline: 0px; padding: 10px 0px; vertical-align: baseline; width: 740px;"><epigrafe style="box-sizing: border-box;">Una de las fotos de Dove Getty</epigrafe> <span class="fuente" style="border: 0px; box-sizing: border-box; color: #6e6e6e; font-style: inherit; font-weight: inherit; margin: 0px 0px 0px 10px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">Crédito: Gentileza</span></figcaption></span></figure><div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
</div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Una encuesta realizada por Edelman Intelligence sobre un muestreo de más de 250 mujeres de entre 18 y 64 años arrojó los siguientes resultados:</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><b style="box-sizing: border-box;">8 de cada 10 </b>argentinas sienten que las imágenes de mujeres que aparecen en los medios y en la publicidad no muestran diversidad en formas de cuerpos o talles.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><b style="box-sizing: border-box;">7 de cada 10 </b>creen que el prototipo dominante no refleja diversidad de razas o de orientación sexual.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;"><b style="box-sizing: border-box;">6 de cada 10 </b>confiesan que la representación del rol de la mujer es limitante: en general, las mujeres se muestran como madres o cuidadoras.</span></div>
<div style="background-color: white; border: 0px; box-sizing: border-box; line-height: 30px; margin-bottom: 40px; outline: 0px; padding: 0px; vertical-align: baseline;">
<span style="font-family: Verdana, sans-serif; font-size: x-small;">Fuente: www.lanacion.com</span></div>
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