jueves, 27 de marzo de 2014

¿Cuáles son las 8 habilidades que no pueden faltar en un director de Marketing?

Los cambios en el mundo de las comunicaciones exigen nuevas capacidades a quienes integran esta disciplina. Revelan las condiciones que hay que tener

La profesionalidad del máximo responsable del área de Marketing de una empresa no reside únicamente en sus años de experiencia, titulaciones universitarias o estudios de postgrado que muestre su flamante currículum.
En los últimos años este rol ha cambiado radicalmente y el mercado demanda profesionales con habilidades muy precisas.
A la hora de ser capaz de gobernar el buque que permita que su empresa destaque en su sector y ocupe un puesto preferente en la mente de su público objetivo es necesario que posea ciertas capacidades, según informa el sitio Cmo.com.au.
1. Poseer un cerebro analítico a la par que creativo
Un buen dirigente del equipo de Marketing de una empresa ha de tener al capacidad paraconcebir y saber valorar las nuevas propuestas, soñar con ideas revolucionarias y no contentarse con seguir el camino trazado.
Del mismo modo, ha de tener los pies en el suelopara valorar la idoneidad de las acciones y evaluar su impacto. Este espíritu inquieto, a la par que racional será la combinación perfecta para protagonizar grandes hazañas, señala Puro Marketing.
2. Integrarse dentro del resto de departamentos
El departamento de Marketing ya no es un área aislada de la empresa, con la que apenas se cuenta en última instancia.
Hoy en día esta disciplina debe formar parte del propio desarrollo del producto, estandopresente desde su concepción inicial.
Por ello, el director de Marketing debe ganarse la confianza de sus iguales en el resto de áreas de la empresa, de tal modo que sus aportes sean tenidos en cuenta y posea la capacidad para intervenir en los procesos.
3. Agilidad para adaptarse rápidamente a los cambios
El mundo del Marketing sufre un constante proceso de evolución, lo cual obliga a permanecer alerta adelantarse a las tendencias.
Por ello, su primera cabeza visible debe enarbolar la bandera de la innovación, saber identificar con antelación la demanda y generar nuevas acciones que mantengan a la empresa en primera línea de fuego.
4. Capacidad para manejar cifras
El Marketing no es solo conceptos e ideas ingeniosas, sino que se basa en puro análisis, estrategia y planificación.
El cerebro analítico debe servir para extraer conclusiones a partir de las grandes cantidades de datos que continuamente se generan en torno a la marca. La información es poder, y hay que saber hacer un buen uso de él.
5. Sentirse identificado con el cliente
Hoy más que nunca, el cliente ha de ser el eje central de toda estrategia.
El director de Marketing debe estar plenamente comprometido con él, desarrollar un carácter empático y sentir como él.
Solo de esta manera será capaz de diseñar una estrategia efectiva, alineada con las necesidades y comportamiento de su público objetivo, informa Puro Marketing.
6. Tener una clara visión y carácter de líder
Un buen director de marketing ha de actuar como un auténtico líder de equipo, motivar a su departamento y crear un grupo cohesionado, con un objetivo común: esa visión que lo guiará a lo largo de toda su trayectoria en la empresa.
Gracias a esta postura, se ganará la confianza de los miembros de su equipo, y conseguirá contagiar su mismo entusiasmo y visión.
7. Trabajar en equipo
Al margen de ser quien libere su departamento, para alcanzar la plena integración debe saber actuar como uno más.
Aunar esfuerzos y ser un claro ejemplo de espíritu colaborativo y ser parte integrante de un equipo bien estructurado y unido, que avanza al unísono en la misma dirección.
8. Pasión por aprender
El máximo responsable del departamento de Marketing no puede quedar obsoleto o perder la curiosidad por conocer todo aquello que le rodea.
La inquietud por estar al día y aprender cosas nuevas no puede faltar. Se trata del aliciente que fomenta la innovación, que impulsa a la empresa a mejorar y acercarse cada vez más al cliente.
Fuente: www.iprofesional.com

martes, 25 de marzo de 2014

Las marcas apuestan al Mundial: cuatro de cada 10 argentinos valoran las acciones vinculadas a la Selección

Así lo revela un estudio presentado por la empresa P&G que analiza el comportamiento de los "hinchas" locales de cara al próximo campeonato internacional. Datos que dan cuenta de la pasión por este deporte que "pega fuerte" en la Argentina

Es sabido que los argentinos tienen un especialinterés hacia el fútbol, lo cual se vuelve aún más notorio a medida que se acerca la fecha de inicio del Mundial.
Así lo revela un estudio de la empresa P&G en conjunto con el Instituto de investigación Ipsos que busca entender los hábitos, comportamientos y creencias de los "hinchas" locales.
En este marco, el objetivo de la encuesta fue conocer a fondo las actitudes de las personas que apoyan a sus equipos, así como cada detalle de la preparación y de los rituales de esta pasión.
A partir de los resultados que se desprenden del estudio, P&G desarrolló la radiografía del "hincha" argentino.
La pasión por el fútbol
La pasión por el fútbol es parte de la cultura del país.
Según los resultados de la encuesta, el 96% de los argentinos está interesado en el fútbol, siendo este país, junto con Brasil, el lugar donde se concentra el mayor número de hinchas llamados"fanáticos".
De hecho, más de la mitad de los argentinos ve no sólo los partidos del equipo nacional durante el mayor evento de fútbol del mundo, sino también de los equipos extranjeros ya que les gusta estar actualizados sobre lo que pasa en el mundo del fútbol.
Por otra parte, 4 de cada 10 personas reconoce y valora las campañas que realizan las marcaspara apoyar a su equipo nacional, ya que creen que de esa forma están acompañando a los jugadores que representan a su país. Incluso si no saben exactamente cuáles son dichas compañas.
Además, el relevamiento da cuenta de la ambición de poder viajar a Brasil. En este sentido, señala que l 46% los encuestados trabajaría muchas horas extras para ahorrar dinero y viajar para presenciar en vivo los partidos de su equipo durante el Mundial.
Preparativos y cábalas previas a los partidos
Para la gran mayoría de los hinchas argentinos encuestados, el fútbol es considerado unprograma familiar: el 84% prefiere mirar los partidos del equipo nacional con su familia.
Otro de los datos que sugen del informe tiene que ver con la característica "cabalera".
En este punto, el documento señala que Argentina es uno de los países donde se observa más claramente la costumbre de mirar los partidos en el mismo lugar y con la misma gente, vistiendo siempre la misma ropa.
Además, 4 de cada 10 personas visten la bandera del equipo nacional durante los partidos.
Del estudio se desprende, a su vez, un dato curioso: a la hora de patear un penal, un 41% de ellos cruza los dedos para traerle buena suerte a su equipo.
"Todo" por la camiseta
El informe describe también cuáles son las promesas más frecuentes que los argentinos hacen"por la camiseta".
En este sentido, una de las más frecuentes - realizada por el 43% de las personas- es la deafeitarse la barba de años si el equipo sale campeón.
Por otra pate, un 27% asegura que se haría un corte de pelo radical si es por la camiseta.
Fuente: www.iprofesional.com

martes, 18 de marzo de 2014

Power Point Unidad 1

A continuación les dejamos el link para bajar el archivo con el Power Point correspondiente a la unidad 1:

Unidad 1

lunes, 17 de marzo de 2014

Estimados alumnos, les damos la bienvenida al blog de Marketing!, esperamos contar con el aporte de todos para enriquecer este espacio.


A continuación les dejamos los enlaces para bajar el Programa de la materia, el Caso Práctico y las preguntas de la Unidad N.1.:

Programa Marketing

Caso: Empegasa

Preguntas Unidad 1


Mucha suerte y éxitos en la cursada!!