Estudio IMS: el 84% de los argentinos miran video digital

El video premium es el tipo de contenido que más se observa. El 68% de los argentinos mira TV paga y el 81% mira alguna forma de video on-demand.

IMS Internet Media Services (IMS) llevó a cabo su IMS IMMERSION Argentina, un evento enfocado en el desarrollo de ponencias sobre tendencias en marketing, planeación, video digital y casos de éxito vinculados a las representaciones exclusivas de IMS: Waze, Spotify, LinkedIn y EA Games.

Uno de los ejes del evento que reunió a más de 400 profesionales de la industria, fue la presentación del IMS Video in LatAm, realizado en alianza con comScore, con los resultados de Argentina y la región. El estudio proporciona una visión detallada sobre los espectadores y sus hábitos de consumo de video digital en América Latina, incluyendo el perfil de los espectadores, uso de dispositivos, tiempo consumido en los medios, tipo de contenido visto y actitud hacia la publicidad en video.

En Argentina, los resultados fueron los siguientes:

• En Argentina hay 18,9 millones de usuarios de Internet en desktops y de ellos, el 83.9% miran video digital. El video premium es el tipo de contenido que más se observa.

• El 68% de los argentinos mira TV paga, el 81% mira alguna forma de video on-demand y el 75% de la audiencia de video observa TV abierta.

• 11 horas semanales son las que destinan los argentinos para ver video digital.

• Los smartphones y las TVs conectadas son los dispositivos en los que más tiempo se pasa viendo video digital. En cada dispositivo, pasan 4.6 horas semanales. Sin embargo, el smartphone es el que alcanza al 70% de la audiencia en el país.

• En toda América Latina, los Smartphones han superado en número a los demás dispositivos móviles. Las desktops son las principales computadoras utilizadas en Argentina. Las TVs conectadas están alcanzando la penetración de las TVs tradicionales.

• Entre más corto es el contenido, más pequeña es la pantalla que usan para verlo. Se evidenció que la mitad del consumo de video digital es visto en compañía.

• El contenido premium de entretenimiento es extremadamente relevante: las películas son el tipo de contenido más visto (78%), seguido de videos de música (72%) y las series (61%). Uno de cada cuatro argentinos ya ha visto transmisiones en vivo a través de Internet.

• El 32% de los argentinos miran video digital fuera de sus hogares y el 11% lo hace durante el trayecto diario de casa al trabajo, del trabajo a casa.

• Las redes sociales crecen rápidamente como fuentes de videos, sin embargo, los sitios de videos especializados son los preferidos: el 83% observa en sites especializados, el 71% en redes sociales y el 44% en apps en sus teléfonos móviles.

Seguido de la presentación del estudio de video digital, se contó con la ponencia sobre “Data, alcance y eficiencia: la gran oportunidad de los marketers hoy”, a cargo de Maren Lau, CMO y Partner de IMS quien comentó que “Como parte de la estrategia digital, las campañas deberían incorporar cada vez más mensajes estratégicos, personalizados y relevantes para generar un mayor engagement y a partir de ello, lograr un ROI mucho más sustentable para la marca. Esto se evidencia claramente cuando se comparan los resultados de campañas en las que se emitieron mensajes genéricos a multitudes”.

A través de casos de éxito de campañas de marcas reconocidas en el país y la región, plataformas como LinkedIn, Waze, Spotify y EA Games demostraron que con formatos innovadores, se logran altos índices de engagement y la sostenibilidad de campañas con un performance superior. Todo lo anterior, fundamentado en entender que los usuarios y los canales que utilizan las marcas para impactar a su público objetivo están en constante cambio, esto provoca un desafío para las marcas para encontrar la forma adecuada para entablar una relación con su target sin ser invasivos y sostener una conversación fluida a través diferentes vehículos a lo largo de campañas estacionales o permanentes (always on).

Fuente: http://brandsmkt.com