jueves, 30 de abril de 2009

Pepsi demanda a Coca Cola por supuesta publicidad falsa

Aporte realizado por Fernando Pavsic

Acusa a la marca de la competencia, fabricante de Powerade, de mentir en un anuncio sobre las cualidades de las bebidas energéticas que ambos fabrican
Pepsi demanda a Coca Cola por supuesta publicidad falsa

PepsiCo, el segundo mayor fabricante de refrescos del mundo y dueño de la marca Gatorade, demandó a su eterno rival, Coca Cola, acusándolo de mentir en un anuncio sobre las cualidades de las bebidas energéticas.


El primero es fabricante de Gatorade, una bebida pensada para deportistas que compite con Powerade, fabricada por Coca Cola para el mismo perfil de consumidores.

En una demanda interpuesta en un tribunal de Nueva York a través de su división Stokely-Van Camp, PepsiCo acusó a Coca Cola y a su unidad Energy Brands de que en una campaña publicitaria difundida durante las últimas semanas se asegura que la última versión de Powerade es "una bebida completa para deportistas".

En cambio, en el mismo anuncio se asegura que Gatorade "carece de dos electrolitos" (magnesio y calcio) y que por tanto es "incompleta". En el anuncio se puede leer: "No te quedes con una bebida deportiva incompleta", en referencia a Gatorade, según publicó El Economista.

Las falsas cualidades de las bebidas PepsiCo explicó en un comunicado que "se puede encontrar más concentración de calcio y magnesio en muchas aguas de grifo" que en la bebida fabricada por Coca Cola.

Por ello, la queja interpuesta afirma que Coca Cola ha practicado "publicidad falsa, un uso no autorizado de la marca que la devalúa, actos y prácticas engañosas, daño a la reputación de un negocio y competencia desleal", según la legislación estadounidense que regula esta actividad y que permite la publicidad comparativa.

PepsiCo reclama al juez que detenga la campana de Coca Cola, ya que a su juicio, no hay pruebas científicas de que Powerade sea mejor que Gatorade, la bebida que domina ampliamente el mercado estadounidense de las bebidas para deportistas.