10 buenas prácticas para un plan de RSE Pymes

Kimberly-Clark en conjunto con el Instituto Argentino de Responsabilidad Social, IARSE, presentan un listado de consejos prácticos para incentivar a las pequeñas y medianas empresas a cuidar el medio ambiente.

Kimberly-Clark, la compañía líder mundial en el desarrollo de productos descartables para la salud, la higiene y el cuidado personal, en asociación con el Instituto Argentino de Responsabilidad Social, IARSE, presentan 10 buenas prácticas para desarrollar y gestionar un plan ambiental en pequeñas y medianas empresas. La información es parte del programa de capacitación "Integrity Project", que fortalece e impulsa a los proveedores a desarrollar una gestión orientada a la Sustentabilidad.

"Las empresas dependemos, de una manera u otra, de materias primas e insumos del medio ambiente. Independientemente del tamaño de la empresa u organización todos tenemos la responsabilidad social de minimizar el impacto negativo en el mismo. Es más, de dejar el medio ambiente mejor de cómo lo encontramos. Este es un compromiso que que queremos compartir con firmeza en este el mes del medio ambiente", asegura Fernando Hofmann Director de Asuntos Legales y Corporativos LAO-Regioìn Austral.

Entre las prácticas aconsejadas en materia de medio ambiente en la Guía de Sustentabilidad desarrollada por Kimberly-Clark junto a IARSE, se encuentran:

1. Audite regularmente el desempeño social y ambiental de la empresa
Obtenga una dimensión real de los impactos de su empresa midiéndolo a nivel social y ambiental. Calcule sus consumos de agua, electricidad, combustibles, lubricantes, papel, envases descartables, plásticos, packaging, materias primas de origen no renovable y renovable, emisión de residuos y desechos, etc. Sólo conociendo esos impactos la empresa se podrá plantear reducciones, cambios, mejoras, etc.

2. .

Establezca compromisos y modelos ambientales para su empresa que incluyan metas formales. Tales compromisos deberán determinar las intenciones en todo lo que se refiere al medio ambiente: en el proyecto, en la producción y en la distribución de sus productos y servicios. Estructure su negocio de manera de incluir criterios de sustentabilidad que abarquen desde las instalaciones hasta el diseño de los procesos, y el uso racional y bien planeado de los recursos naturales. Comprométase íntegramente con la legislación vigente, pero siempre que sea posible, vaya más alláì de lo que la misma establece.


Residuo representa todo aquello que no se puede utilizar o vender, y por lo cual se deberáì pagar para buscarle una alternativa. Transmita ese concepto a sus empleados, colaboradores y proveedores. Pídales sugerencias para la disminución del residuo mediante las 4 "R": Reducción, Reutilización, Recuperación y Reciclaje de materiales.

Hay una gran variedad de productos de limpieza en el mercado que son considerados menos perjudiciales al medio ambiente y a la salud. Verifique con la compañía de servicios de limpieza o con su proveedor de insumos, las especificaciones de los productos que están siendo utilizados en su empresa y compárelas con los atributos y componentes de opciones alternativas que el mercado de productos sustentables y amigables con el ambiente ya ofrece. Infórmese también sobre criterios y forma de descarte, seguridad de procesos y almacenamiento, PH, inflamabilidad, índice de abrasión y otros factores de riesgo.

Hay muchos productos alternativos en el mercado que proporcionan mejor iluminación y significativa economía en el consumo de energía eléctrica. Algunos ejemplos: censores de ocupación para locales frecuentemente desocupados, reflecto- res eficientes, instalaciones con modelos fluorescentes y lámparas fluorescentes compactas o del tipo LED. Reemplace para evitar el uso de sistemas incandescentes que además son más inseguros y generan más calor. La mayor parte de esos productos tiene precios compensadores, en función de la mayor durabilidad.

Cuando sea posible y conveniente, permita que los empleados trabajen en sus casas. Utilice correo electrónico, líneas extras de teléfono y otras tecnologías de bajo costo para que ellos se comuniquen desde su casa con la oficina. Entre otros beneficios, esa medida contribuye a reducir la emisión de gases contaminantes y la congestión del tránsito por el uso de medios de transporte.

Existen múltiples recursos para organizar, controlar y racionalizar el movimiento de vehículos de una flota de empresa. Muchos de ellos permiten lograr no sólo una sensible reducción de costos operativos, sino que a la para la empresa cuida de su gente y de la comunidad, disminuye su impacto ambiental, aumenta la duración de los bienes, evita congestionamientos de tránsito, vigila y protege el contenido de las cargas, etc. En algunos casos, es posible involucrar a vehículos de sus proveedores es esto sistemas, asegurando un menor impacto económico, social y ambiental, con notable reducción de riesgos.


Trabaje con sus clientes de forma que le retornen envases, productos usados y/o viejos provistos por su empresa y/o por otras; más alláì del material empleado en el envase o envoltorio del producto, analice cualquier otro que pueda ser reutilizado o reciclado por su empresa o por alguno de sus proveedores. Al proyectar nuevos productos o nuevos envases, si es posible, integre a ellos el concepto de reducción, reutilización, recuperación y reciclaje.

9.  Evite comprar y/o utilizar productos que generen residuos

Al realizar compras de su empresa, busque productos que sean más durables, de mejor calidad, reciclables o que puedan ser reutilizados o recuperados. Evite productos descartables como vasos de papel, telgopor o plástico; botellas o garrafas de PET no retornables, etc.

Incentive a los colaboradores para que busquen maneras alternativas de evitar desperdicios y practicas contaminantes. Estudie la posibilidad de premiarlos realizando, por ejemplo, donaciones en sus nombres para una institución de caridad. Nombre periódicamente un "campeón verde", que demuestre el compromiso de su empresa con el medio ambiente.

Fuente: www.mercado.com.ar

Lanzan cuadernos con mensajes contra el "bullying" para llevar el debate a las aulas

La marca Ángel Estrada inició su campaña de concientización, bajo el slogan "Hagamos un buen trato", que incluye charlas en colegios

 La marca de artículos escolares Ángel Estrada, en conjunto con Libres de Bullying Asociación Civil, quiere llevar el debate acerca del "bullying" en los colegios directamente a las aulas. 

Para eso, lanzó una campaña de concientización bajo el slogan "Hagamos un buen trato", que incluye cuadernos que incluyen en el diseño mensajes en contra de esta práctica de violencia entre los propios chicos. 

Como parte de la campaña, la compañía formalizó una serie de charlas y talleres gratuitos para docentes y alumnos de escuelas primarias a cargo de la Licenciada María Zysman, Directora de "Libres de Bullying" y especialista en el tema.

En primera instancia se desarrollaron un total de siete talleres en escuelas públicas de la provincia de La Rioja donde Ángel Estrada tiene su Planta Productiva. Las mismas,continuarán en la localidad de Carlos Spegazzini, donde la firma tiene su Centro de Distribución, y seguirán a medida que se confirmen nuevas localidades.

"Estos encuentros pretenden sensibilizar desde la base de la pirámide, para que los más chicos adquieran los distintos conceptos desde pequeños", aseguró la compañía a través de un comunicado.

Fuente: www.iprofesional.com

Planes de RSE para la ‘vuelta al cole’

Promoción de la lectura, creación de huertas, becas y kits escolares son algunas acciones de las empresas para el comienzo de clases. Consejos de una guía de publicidad infantil responsable.

Se acerca el inicio del año lectivo y los planes de Responsabilidad Social de muchas empresas se enfocan en la Educación y los chicos. La promoción de la lectura es uno de los objetivos principales, y varias compañías se unen a la Fundación Leer (www.leer.org.ar) para organizar "maratones y rincones de lectura" en sus programas de voluntariado corporativo. 

Así, los empleados de compañías como EMC (tecnológica), Henkel (química y consumo) o Grupo ODS dedican parte de su tiempo a leer y escuchar cuentos y participar en obras de teatro o de títeres junto a sus hijos y otros niños de la comunidad. 
Según un estudio de la consultora TNS Gallup, el 96% de los argentinos considera que la lectura favorece el aprendizaje, mejora el vocabulario y la gramática. Sin embargo, el 49% de los padres declararon que el hábito de leer junto a sus hijos es poco frecuente. La preferencia por compartir otras actividades como mirar la tele o los juegos electrónicos (24%) surgió como la principal barrera, seguida por la falta de tiempo (12%).

Para incentivar la lectura compartida, McDonalds presentó una nueva versión de la tradicional Cajita Feliz, esta vez con libros en vez de juguetes. De este modo, durante los meses de febrero y noviembre, la compañía entregará más de 2 millones de libros e implementará un rincón de lectura móvil en sus locales. A través de un acuerdo con una importante editorial, la cadena de comidas rápidas editará una colección de ocho cuentos clásicos (El Gigante Egoísta, de Oscar Wilde; El traje nuevo del emperador, de Hans Christian Andersen, son algunos de los títulos). 
“Un buen camino para facilitar el acceso a los libros es introducirlos desde el mundo de los juegos”, señala Fernando Arango, gerente de Comunicaciones Corporativas de Arcos Dorados, franquiciaria de McDonalds Esta iniciativa ya fue lanzada en Europa y países de la región como Chile, Colombia, Panamá y Ecuador, donde se repartieron más de 32 millones de libros.

Educar es sembrar

Evitar la deserción escolar y el trabajo infantil en las zonas rurales es el foco del programa de RSE ‘Abran Cancha’, promovido desde Nobleza Piccardo. Esta iniciativa promueve que los jóvenes finalicen el secundario a través de material pedagógico y artístico donado a las escuelas, y talleres de armado de huertas y cuidado de animales de granja. 
Por su parte, voluntarios de la Fundación Pepsico acondicionaron desde fines del año pasado las instalaciones eléctricas y sanitarias de la Escuela Nr. 295 de Bariloche, donde también crearon una huerta para promover hábitos de alimentación saludable. 
El programa Semillero de Futuro, de Monsanto, financia, anualmente, proyectos de escuelas agropecuarias y agrotécnicas, relacionados con microemprendimientos agropecuarios, producción de alimentos, capacitación en oficios e investigación aplicada al agro. 

La Serenísima va a la Escuela es el programa educativo que la compañía láctea desa-rrolla anualmente desde 2008, incluyendo charlas, juegos e información sobre nutrición saludable en escuelas de la ciudad y provincia de Buenos Aires, Rosario y Santa Fe. 
En tanto, voluntarios de la compañía 3M, a través de la Fundación Caminando Juntos, organizan cursos de Educación Financiera para alumnos del último año del secundario en Villa Soldati, Santa Fe y Córdoba. 
Para todas las empresas que deseen sumar su aporte, SOS Aldeas Infantiles lanzó la campaña "Dejá tu Huella" por la que las compañías donarán $ 1 por cada clic ingresado a la web www.tuhuellasos.org.ar.

Fuente: www.elcronista.com

Jugar con el celular y donar al mismo tiempo

Tres emprendedores argentinos desarrollaron Root4acause (hinchar por una causa), un aplicativo para el móvil por el cual las ONG publican sus necesidades, los usuarios juegan online y las marcas donan dinero por cada click en sus avisos.

Cuánta gente invierte dinero y tiempo en su celular y cuánta gente más necesita ayuda y no la recibe", reflexionó el emprendedor tecnológico Marcos Quezada una tarde a fines de 2010 mientras asistía a una presentación de "start ups" en Silicon Valley. Allí mismo se le ocurrió que se podía aprovechar el fanatismo que generan los teléfonos móviles para colaborar con buenas causas. 
De regreso en Buenos Aires, Quezada le contó su idea a Paula Cutuli, especialista en Marketing Digital, y empezaron a desarrollar un aplicativo para teléfonos móviles, que combina publicidad, juegos y financiamiento colaborativo (crowdfunding). Así se gestó Root4acause (del inglés hinchar o alentar una causa), con miras en el mercado global de usuarios de celulares. Se terminó uniendo al equipo Nicolás Maiztegui, vecino de Quezada y multiemprendedor (creó un pool de siembra y un hostel para estudiantes); Pablo Suárez, especialista en Sistemas; el diseñador gráfico Pablo Salvagni, y el ‘creativo’ Sergio Saffirio.

De la idea al plan
Durante 2011, el equipo armó, en sus ratos libres, un plan de negocios para el nuevo emprendimiento. En marzo de 2012, decidieron presentar la idea en un evento de “lanzamiento y fundraising” con familiares y amigos. Alquilaron un salón y recaudaron entre los 60 asistentes casi u$s 320.000 entre efectivo y servicios profesionales, capital que les permitió acelerar la concreción del proyecto. 
A fin de ese año, presentaron su primer MVP (Producto Mínimo Viable), con un recital de una banda infantil. Allí captaron a sus primeros 150 usuarios e hicieron una demostración de su primer juego social-solidario en el que participaron 107 personas con sus móviles. 
En febrero de 2013 estuvo disponible en las tiendas de aplicaciones de iPhone, Android y BlackBerry. Hoy, suman 10.000 usuarios únicos, con más de 15.000 interacciones y unas 38 ONG y empresas sponsors. Para fin de año planean llegar a un millón de usuarios.
El próximo paso es llegar al mercado brasileño. Por este motivo, los emprendedores viajaron recientemente a Silicon Valley, en el marco de una misión organizada por el Ministerio de Desarrollo Económico Porteño. Allícontactaron a inversores, con el objetivo de lograr una capitalización de u$s 600.000. 

Ayudar desde el móvil
Para los usuarios y ONGs, el aplicativo Root4cause es gratuito. Las organizaciones pueden difundir sus actividades, campañas y pedidos concretos de ayuda, a los que los usuarios acceden y "votan" mediante sus clicks. A su vez, las empresas "donantes" pagan por mostrar su publicidad y se comprometen a donar una determinada suma por cada click que un usuario realiza en sus banners. 
El Refugio “El Campito” para perros de la calle, recaudó 
$ 15.000, en 15 días, gracias a esta forma de fundraising móvil. Una empresa llegó a comprometierse para donar $ 3 por cada click de apoyo. 
Sin embargo, la iniciativa de los emprendedores no termina ahí: la compañía organiza eventos de responsabilidad social asociándose a ONGs, y oficia de sponsor. “Hicimos una maratón con la Fundación Por los Chicos (dedicada a mejorar la nutrición infantil). Los usuarios participaban alentando a los corredores desde el celular y, por cada click, donamos el equivalente a una merienda”, cuenta Maiztegui. 
También organizaron una carrera con la Asociación Un Minuto de Vos, que colabora con hogares y comedores infantiles. Con lo recaudado se donó una heladera y un horno. 
Entre las ONG que utilizan el aplicativo hay desde comedores barriales hasta organizaciones internacionales como Greenpeace. 

Tendencias
La idea de negocio social de Root4cause se asienta sobre algunas tendencias en marcha: el mercado de teléfonos inteligentes está creciendo en todo el mundo. En la Argentina, ya representa el 22% del total de móviles. El uso de aplicaciones para este tipo de dispositivos también está en aumento y ya es considerado como una nueva forma de economía virtual. En el caso de videojuegos, los smartphones desplazaron a las consolas (60% del mercado, según datos de la desarrolladora Appmaster) como soporte. 
Por otro lado, hay unapropensión entre los más jóvenes (generaciones Z e Y), a “involucrarse virtualmente en campañas de bien público”, lo cual puede ser aprovechado por las marcas para generar branding asociándose a acciones solidarias.

Fuente: www.elcronista.com